Używamy plików cookies, by ułatwić korzystanie z naszych serwisów.
Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były zapisywane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki.

Szukaj w:
[x]
Prawo
[x]
Ekonomia i biznes
[x]
Informacje i opinie
ZAAWANSOWANE

Wizja i odwaga

08 czerwca 2005 | Dodatek Rzeczpospolitej | PK
źródło: Nieznane

Zbudować trudno, zniszczyć łatwo Wizja i odwaga Tworzenie marek, szczególnie nowych, nie udaje się bez klarownej ich wizji i odwagi autorów w dążeniu do celu. Nowe marki często towarzyszą odmiennemu od istniejących pomysłowi biznesowemu. Jego realizacja, sama w sobie, jest sporym ryzykiem. Sukces nie jest gwarantowany. Jednak w taki sposób powstały całkiem niedawno marki Virgin Airlines, Dell, Beaujolais Nouveau, Zara. A w Polsce Lukas Bank, Eurobank, Heyah Paweł Kastory

Radykalnie nowe spojrzenie daje marce szansę wygrania z okopanymi na rynku konkurentami.

Komunikacja, mimo że jest tylko jednym z elementów wpływających na budowę marki, musi podążyć za pomysłem biznesowym. Jej zachowawczość, niepewność, niespójność mogą uniemożliwić sukces całości przedsięwzięcia.

Dla marek już istniejących najważniejsza jest przyszłość. Odwaga odgrywa mniejszą rolę. Aczkolwiek niepewność może być śmiertelna. Jest czas na korygowanie błędów. Dobra, stara marka zniesie wiele ciosów. Właścicielowi marki Okocim, dawniej konkurentce Żywca, mimo "wysiłków", nie udało się jej jeszcze całkowicie zniszczyć. Ostatnie lata groziły zniknięciem Goplanie. Nadzieja wróciła wraz ze zmianą...

Dostęp do treści Archiwum.rp.pl jest płatny.

Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.

Ponad milion tekstów w jednym miejscu.

Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"

Zamów
Unikalna oferta
Brak okładki

Wydanie: 3553

Spis treści

Ekonomia

"Solidarność" prosi posła SLD
Angel Trains: oferta dla przewoźników
Apple zmienia dostawcę
Auta w maju
Bauer inwestuje w "Świat Kobiety"
Burzliwe wejście Edelmana
Cash Flow: we wrześniu na giełdę
Ciekawe pomysły nagrodzone
Coraz bliżej bankowej fuzji
Coraz bliżej budżetu
Core Products w Polsce
Dziś trzecie wodowanie
Fuzja oznacza cięcia etatów
Gazprom: gaz za tranzyt
Graal przejmuje konkurentów
ICAO: zysk w lotnictwie
Internet w Pizza Hut i KFC
Internet z Belgii
Inwestycje Omegi Pilzno
Inwestycje rosną
Inwestycje w gazie
Jesteśmy zainteresowani rozwojem w regionie
KPWiG wykonała plan finansowy
Kolejarze nie chcą prywatyzacji
Komentarz giełdowy
Konkurs ogłoszony
Kopalnie się łączą
Korzystny angielski zakup
Kriwożstal: powtórka prywatyzacji
LG Philips: zamówienie na płaskie ekrany
Lepsze nastroje na rynkach wschodzących
Likwidacja Elemisu
Lokatorzy zapłacą więcej
MAE: oszczędzanie prądu
MFW apeluje o reformy
MTU już na giełdzie
Nadal koszyk, ale dynamiczny
Nie dba o swoje interesy
Niemiec w zarządzie Nord/LB Bank Polska
Nowy Styl się rozwija
OPEC: więcej ropy
Obligacje w cenie
Ochrona dorszy
PZU Życie na celowniku
Polmos Białystok: szansa na kompromis
Polski potentat chce wyjść poza Europę
Pomoc dla Alitalii
Pomogły notowania ciągłe
Potrzebna kratka
Produkcja w Niemczech
Przychody spadają, zysk rośnie
Prąd może podrożeć
Pytania o gospodarkę
SPROSTOWANIE: Jak Nokia odniosła sukces
SPÓŁKI GIEŁDOWE
Silna wiara w obniżki stóp procentowych
Siła dobrego imienia
Solaris: trzeci wygrany przetarg
Spray zmierza na giełdę
Sprzedaż FSO
Szukanie oszczędności
Tańszy prąd
Techmex przeszkoli informatyków
Transrapid na Wyspach
Trudna sprzedaż akcji France Télécom
Unijne spory o pieniądze
Upadek Helleny
VW: maluchy z Indii
W planach własny szpital w Polsce
Walory nie tylko dla smakoszy
Walutowe podwyżki cen metali
Wydarzenia dnia
Zagubione dane spółki CitiFinancial
Zapisy na akcje Decory
Zmiany w Compie Rzeszów
Zobaczyć konkurenta
Światowa produkcja komórek wędruje na Wschód
Zamów abonament