![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Wojny mydlane
Rynek artykułów konsumpcyjnych w Polsce
Wojny mydlane
Struktura polskiego rynku środków piorących nie odbiega już od rynków krajów Unii Europejskiej. Po szybkiej prywatyzacji tego sektora, z dominującym udziałem zagranicznych koncernów, polski konsument ma wybór podobny do tego, jaki ma każdy Niemiec czy Anglik. Razem z zachodnimi potentatami wkroczyła do nas również zaciekła walka o rynek, toczona od lat świecie. Świadczy o tym rosnące natężenie kampanii marketingowych.
Telewizja prawdę ci powie
Według sporządzonej przez Biuro Reklamy TVP analizy przedmiotowej, proszki do prania i czyszczenia zajmują drugie miejsce po środkach higieny osobistej wśród najczęściej reklamowanych przez telewizję produktów. W zeszłym roku stanowiły aż 15 proc. z wynoszących 2 bln 322 mld zł netto wpływów z reklamy. W pierwszej połowie 1994 roku ta grupa produktów przyniosła 18 proc. dochodów.
"Wśród pięciu naszych największych kontrahentów aż czterech jest producentami detergentów -- powiedział nam pan Jacek Słaby z Działu Marketingu TVP. -- Teraz, latem, nastąpiło tradycyjne osłabienie reklamy tej grupy produktów, ale po wakacjach koncerny ponownie przystąpią do intensywnej kampanii i przypomną Polakom o praniu".
Myjemy się mniej ...
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
