Ubrania mają być tanie, nieważne z jakiej kolekcji

źródło: Rzeczpospolita

Konsumenci oczekują dobrych marek i jednocześnie niskich cen

handel | Producenci odzieży mają wielki ból głowy z powodu coraz szybciej rosnącego segmentu sklepów z ubraniami od razu przecenionymi. Centra outletowe robią furorę. piotr mazurkiewicz

Rynek ten z angielskiego jest nazywany off-price, a sklepy tego typu znane są z tego, że od razu po wprowadzeniu produktu do oferty jest on przeceniony. Na wejściu zazwyczaj 20–30 proc., a gdy dłużej się nie sprzedaje, cena spada dalej, nawet o 70 proc.

Wabienie obniżkami

Segment robi na świecie prawdziwą furorę, jak wynika z raportu firmy McKinsey przez trzy ostatnie lata w Europie jego wartość wzrosła o 32 proc. Firma podaje, że w związku z rozwojem tego typu sklepów w 2012 r. obroty sektora handlowego na świecie zostały uszczuplone o 362 mld dol., a w 2015 r. ta kwota wynosiła już 472 mld dol.

– To też efekt dużych zasobów magazynowych odzieży oraz popularności e-handlu, w którym stopa zwrotu zakupów przez klientów jest o 20 pkt. proc. wyższa niż w stacjonarnych sklepach – wyjaśnia McKinsey w raporcie.

W efekcie tworzą się ogromne zapasy ubrań, w czerwcu okazało się, że tylko H&M ma w magazynach towar za 4 mld dol. To woda na młyn sklepów typu off-price, które najczęściej oferują serie próbne, rzeczy, jakie pozostały po wyprzedażach, a często linie, które nigdy nie trafiły do regularnej sprzedaży.

– Rocznie mamy po kilkanaście kolekcji, do tego krótkie serie itp. Nie z każdym wzorem na wszystkich rynkach jest sukces,...