Reklama dobrze zmrużona

źródło: Nieznane

Globalny bohater filmu ostatnich lat to twardziel ze spluwą za pasem i ze szklanką wódki w ręku

Reklama dobrze zmrużona

JANUSZ KAPUSTA

MICHAŁ MOŃKO

Media przekroczyły granice państw i powołały ponadnarodowe supermocarstwo reklamy. Chłop spod Leska i agent ubezpieczeniowy z Detroit oglądają dziś tę samą telewizję i te same ponadgraniczne reklamy.

I tak toczy się medialne życie w globalnej wiosce McLuhana. "Jesteśmy wciąż tworzeni i przetwarzani przez nasze własne wynalazki" - pisze Derrick de Kerckhove, dyrektor Programu McLuhana na Uniwersytecie w Toronto.

Media reklamowe operują hierarchią potrzeb człowieka, opracowaną niegdyś przez Abrahama Maslowa. Na pierwszym miejscu są potrzeby cielesne. Reklama sprzedaje więc wszystko to, co może dać przyjemność, komfort, wygodę. Zaspokajając nasze potrzeby zdrowia, młodości, męskości i urody - sprzedaje parafarmaceutyki, kosmetyki, piwo i papierosy.

Na świecie jedne kraje dopuszczają reklamy alkoholu i papierosów, inne kraje zakazują takich reklam, wychodząc z założenia, że alkohol i papierosy to produkty szkodliwe. U nas leje się z ekranów piwo, billboardy kuszą przechodniów dymkiem papierosów.

Szczególne kontrowersje wywołują obrazy piwa. I nie ma znaczenia, czy jest to piwo alkoholowe czy...