Jakie obowiązki ma organizator promocji w sieci

źródło: Rzeczpospolita

MEDIA | O zakwalifikowaniu danej akcji marketingowej jako loterii promocyjnej albo konkursu nie decyduje nazwa ogłoszona przez organizatora, ale ich faktyczne cechy. One też będą wyznaczać niezbędne do załatwienia formalności. Magdalena Kraszewska-Szuba

Wzrost znaczenia internetu, a przede wszystkim mediów społecznościowych spowodował, że wiele podmiotów gospodarczych przeniosło wszelkie działania marketingowe, mające na celu promocję produktów albo usług w sieci. Akcje promocyjne często przybierają formę konkursów, w których uczestnik po spełnieniu określonych warunków może wygrać konkretną nagrodę. Media społecznościowe umożliwiają szybkie poinformowanie konsumentów o organizowanym konkursie i pozwalają na stosunkowo niekłopotliwe przeprowadzenie całego wydarzenia.

Wiele firm organizuje na przykład konkurs na swoim fanpage'u w mediach społecznościowych albo współpracuje z blogerami, którzy ogłaszają konkurs na swojej stronie internetowej, gdzie nagrody dostarcza dana współpracująca z właścicielem bloga firma. Każda tego rodzaju akcja promocyjna niesie za sobą konkretne skutki prawne w zależności od tego, czy w świetle obowiązujących przepisów jest faktycznie konkursem czy może loterią promocyjną.

Jak rozróżnić

Decydujący wpływ na ustalenie, jak należy zakwalifikować dane działanie marketingowe ma fakt, czy przyznanie nagród odbywa się w drodze przypadku. Loteria jest wysoce atrakcyjną formą promocji, ponieważ proces przyznawania nagród jest zwykle krótkotrwały i bardzo prosty – z wszystkich osób, które wzięły udział w danym...