Reklama i promocja w ustawie alkoholowej a komunikacja marki w social mediach

Należy wyraźnie odróżnić zakazaną działalność reklamową lub promocyjną alkoholi wysokoprocentowych od dopuszczalnej reklamy i promocji piwa oraz komunikacji marki napoju alkoholowego, która odbywa się z wykorzystaniem narzędzi stwarzających zamknięty krąg odbiorców przekazu - piszą prawnicy.

W ostatnim czasie można zaobserwować wzrost zainteresowania serwisami społecznościowymi przez marki alkoholowe. W związku z tym należy wyraźnie odróżnić zakazaną działalność reklamową lub promocyjną alkoholi wysokoprocentowych od dopuszczalnej reklamy i promocji piwa oraz komunikacji marki napoju alkoholowego, która odbywa się z wykorzystaniem narzędzi stwarzających zamknięty krąg odbiorców przekazu i która przez to nie jest reklamą w rozumieniu tej ustawy.

Reklama i promocja w ustawie alkoholowej...

Analizując definicję reklamy napojów alkoholowych zawartą w art. 21 ust. 1 pkt 3) ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi1 (dalej również jako „ustawa alkoholowa”) należy postawić wniosek, iż charakter reklamy napojów alkoholowych będą miały jedynie takie działania, które spełniają łącznie następujące przesłanki:

∑ prowadzone są w sposób publiczny;

∑ rozpowszechniają znaki towarowe napojów alkoholowych lub symbole graficzne z nimi związane, nazwy i symbole graficzne przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniące się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych; oraz mają na celu popularyzowanie napojów alkoholowych.

...i orzecznictwie sądów administracyjnych

Należy przy tym...