![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Zrozumieć konsumenta
Zrozumieć konsumenta
Rozmowa z Normanem Vale'em, dyrektorem Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (International Advertising Association)
Nazwa Stowarzyszenia sugeruje, że skupia ono wyłącznie przedstawicieli agencji reklamowych, podczas gdy w Stowarzyszeniu znajdują się również reklamodawcy i media.
Na pewno nazwa nie jest odpowiednia i parę lat temu zastanawialiśmy się, czy ją zmienić, ponieważ może wprowadzać w błąd. IAA jest jedynym stowarzyszeniem na świecie, które istnieje w 86 państwach i reprezentuje w dziedzinie marketingu i komunikacji nie tylko agencje, ale i reklamodawców oraz media. Istnieje też Światowa Federacja Reklamodawców, ale to organizacja jednego typu członków -- agencji reklamowych. Na naszej wizytówce na dole czerwoną czcionką jest napisane, że IAA to globalna spółka reklamodawców, agencji i mediów. Może nie jest to perfekcyjne sformułowanie, ale uświadamia, kogo skupiamy.
Czy do IAA należą tylko państwa z silnie rozwiniętym rynkiem reklamowym, czy również kraje, w których reklama pojawiła się niedawno? ...
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
