Polskie marki dają powód do optymizmu

źródło: materiały prasowe

Marcin Anklewicz

źródło: materiały prasowe

Jacek Ślusarczyk

źródło: Rzeczpospolita

źródło: materiały prasowe

Przemysław Hopfer

źródło: materiały prasowe

Monika Klejewska

autor zdjęcia: Piotr Gilarski

źródło: Polsat

Katarzyna Wyszomirska-Wierczewska

źródło: materiały prasowe

Henryk Orfinger

źródło: materiały prasowe

Jerzy Mazgaj

Łączna wartość 330 najdroższych znaków towarowych zwiększyła się w tym roku aż o 6,7 proc., do 65,6 miliarda złotych

Marcin Anklewicz Jacek Ślusarczyk

Marka to nie tylko logo czy nazwa produktu. Jak pokazuje coroczny ranking najcenniejszych polskich marek, to również świadomość i lojalność konsumentów, rozpoznawalność i jakość produktu. Mariaż tych czynników z odpowiednimi danymi finansowymi pozwolił na określenie wartości marek i wyłonienie tych 330 najcenniejszych.

Edycja 2015 przyniosła wzrost wartości wycenianego portfela marek o ponad 4 mld zł, do kwoty 65,6 mld zł., choć może nie znaczy to wiele w konfrontacji z wartością globalnego brandu, jakim jest Google, wycenionego przez ranking Best Global Brands na 123,3 mld dol.

Wzrost najwyższy od pięciu lat

Dla pełnego obrazu należy jednak wziąć również pod uwagę dynamikę owego wzrostu, która była największa w ostatnich pięciu latach i wyniosła aż 6,7 proc. W samej czołówce dziesięciu najcenniejszych marek, gdzie najtrudniej o spektakularne zwyżki, średnia dynamika wyniosła 8,5 proc. (a więc ponad dwukrotnie więcej niż przyrost PKB). Zatem: owszem, daleko nam jeszcze do światowej czołówki, ale utrzymując tegoroczne tempo, możemy z optymizmem patrzeć w przyszłość.

Za wzrostem stoi m.in. sektor bankowy, który po chudym ubiegłym roku odrobił straty – wzrost wartości zanotowali wszyscy jego reprezentanci w czołówce rankingu: Bank Peako urósł o 11 proc., Bank Zachodni WBK o...