Londyn lepszy niż Pekin

źródło: Rzeczpospolita

Igrzyska cieszyły się mniejszą popularnością niż relacje z euro 2012

Wpływy z reklam i widownia były w tym roku wyższe niż podczas igrzysk w Pekinie. Mimo to finansowo TVP raczej znowu na nich nie zarobiła

Cennikowo TVP zainkasowała z reklam towarzyszących relacjom z letniej olimpiady w Londynie 38,6 mln zł, wyliczyła firma Nielsen Audience Measurement (NAM). To znacznie więcej niż cztery lata temu, gdy sportowcy zmagali się latem w Pekinie, oraz więcej niż osiem lat temu przy okazji olimpiady w Atenach (patrz: wykres).

Nie oznacza to jednak, że na igrzyskach TVP zarobiła. Kosztowały ją zarówno prawa do nadawania imprezy, jak i organizacja relacji z całego wydarzenia, a od wpływów cennikowych należy odliczyć rabaty, jakich TVP udzielała reklamodawcom od cen z cennika (średni rabat w telewizji aktualnie wynosi już 70 proc.).

40,7 mln widownia otwarcia londyńskich  igrzysk w USA; największa tam widownia w historii letnich olimpiad

– Niewątpliwie relacje z igrzysk to dla TVP prestiż. Niewątpliwie widownia tych londyńskich wypadła bardzo dobrze i dała TVP przewagę nad konkurencją. Nie sądzę jednak, by TVP na tym wydarzeniu zarobiła – mówi Piotr Bieńko, prezes domu mediowego Codemedia. – Dlatego należałoby spytać, jaką cenę warto zapłacić za taki prestiż i czy w ogóle w końcu zmieni się kiedyś system, który powoduje, że...