Prawo Komunikacji Elektronicznej a marketing: co zmienia się w praktyce

Wraz z wejściem w życie PKE przedsiębiorcy muszą dostosować swoje kampanie do bardziej rygorystycznych zasad, zwłaszcza nie będą oni mogli wysyłać niezamówionych informacji handlowych nawet do potencjalnych kontrahentów, chyba że uzyskają w tym celu ich uprzednią zgodę.

adwokat, Kancelaria Głowacki i Wspólnicy

Prowadzenie działań marketingowych wymaga znalezienia równowagi między skutecznością kampanii a ochroną praw oraz prywatności użytkowników. W dobie dynamicznego rozwoju technologicznego, wzrostu znaczenia sztucznej inteligencji w marketingu oraz rosnącej świadomości konsumentów w zakresie ochrony danych osobowych przedsiębiorcy muszą dostosować swoje strategie do zmieniających się regulacji prawnych oraz oczekiwań odbiorców.

Prowadzenie działań marketingowych to nie tylko kwestia zgodności z RODO. 10 listopada 2024 r. weszło w życie prawo komunikacji elektronicznej (PKE), które wprowadza istotne zmiany dla przedsiębiorców wykorzystujących narzędzia automatyzacji marketingu. Nowe przepisy nakładają dodatkowe obowiązki związane m.in. z uzyskiwaniem i zarządzaniem zgodami marketingowymi oraz określają bardziej rygorystyczne zasady dotyczące przetwarzania danych w celach reklamowych.

W związku z tym przedsiębiorcy powinni dokonać przeglądu i aktualizacji stosowanych klauzul zgód, polityk prywatności (klauzul informacyjnych) oraz mechanizmów komunikacji marketingowej, aby upewnić się, że prowadzone działania marketingowe są zgodne z obowiązującymi przepisami prawa.

Działania marketingowe

Wprowadzenie nowego prawa komunikacji elektronicznej (PKE) niesie istotne zmiany w zakresie działań...