![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Wciąż króluje telewizja
W 1998 roku wydano w Polsce na reklamę prawie 5 mld zł
Wciąż króluje telewizja
/teksty/wydanie_990125/ekonomia_a_1-1.F.gif">
Ubiegłoroczne wydatki na reklamę w Polsce ocenia się na prawie 5 mld złotych. Są to dane przybliżone, nie da się dokładnie ich oszacować. Większość firm monitorujących rynek zajmuje się tylko częścią mediów reklamowych, a wyniki ich badań nie dają obrazu całości. Wynika z nich, że rynek ten rozwijał się zaskakująco szybko.
Wyniki badań firm monitorujących rynek reklamy dość znacznie różnią się od siebie, zarówno zakresem jak i metodologią. Na przykład firma Optimum Media w swoich badaniach nie bierze pod uwagę oficjalnych cen reklam, ale stara się oszacować przeciętny poziom rabatów, udzielanych największym klientom przez niemal wszystkie stacje telewizyjne, radiowe czy największe tytuły prasowe (uwzględnia także 15 proc. prowizji agencyjnej).
Rozbieżne szacunki
Według danych firmy IP Polska, opublikowanych w Status Report '96, wydatki na reklamę w Polsce w 1996 roku wyniosły 2,19 mld zł, z czego 50,2 proc. przypadło w udziale telewizji, 36,6 proc. - prasie, 7,8 proc. - reklamie radiowej i 5,4 proc. - reklamie zewnętrznej (tablice, przystanki). W 1997 roku powiększył się udziały telewizji (do 51,8 proc.), reklamy zewnętrznej (do 8,3 proc.) oraz radia (do...
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
