Klęska marketingowa rządu Tuska

autor zdjęcia: Seweryn Sołtys

źródło: Fotorzepa

Eryk Mistewicz

źródło: AP

Tatiana Anodina, przewodnicząca MAK (fot. Sergey Ponomarev)

autor zdjęcia: Szymon Łaszewski

źródło: Fotorzepa

Jerzy Miller, polski minister spraw wewnętrznych

Polska konferencja została źle przygotowana i źle przedstawiona. Zabrakło spójnej linii przekazu, opowieści, którą chcielibyśmy przedstawić światu – ocenia konsultant polityczny

Różnica potencjałów Polski i Rosji w marketingu politycznym, w przygotowaniu i wyeksportowaniu w świat przekazu – czy to w czasie konfliktu w Gruzji, czy teraz w czasie wskazywania światu odpowiedzialnych za katastrofę smoleńską – jest olbrzymia. Narzędzia stosowane w polityce informacyjnej Rosji i Polski pochodzą z różnych epok.

Rosja od lat prowadzi rozbudowane operacje marketingowe w światowych mediach, podczas gdy my – również od lat – nie potrafimy sprecyzować podstawowego przekazu budującego wizerunek Polski. Jesteśmy porażająco nieprofesjonalni, tracąc choćby opowieść o „Solidarności” na rzecz upadku muru berlińskiego. Nie przebijamy się do środowisk opiniotwórczych Europy Zachodniej i Stanów Zjednoczonych. De facto nie prowadzimy żadnej poważnej polityki marketingowej w tym obszarze. Tracimy czas i blisko miliard złotych rocznie na amatorsko poprowadzone, siermiężne operacje „marketingu Polski”. Nowoczesne narzędzia, które inni wykorzystują do realizowania najpoważniejszych interesów ich krajów, w Polsce nie zostały nawet uruchomione.

Perfekcyjna konferencja

Tymczasem Rosjanie od ośmiu miesięcy prowadzą profesjonalną kampanię. Specjaliści komunikacji marketingowej stworzyli „belle histoire” osadzoną w tej wiedzy o Polsce i Polakach, jaką dysponują przeciętni Europejczycy czy Amerykanie. Także w stereotypach – wzmacnianych zresztą...