Dla konsumentów musimy być autentyczni. I to robimy

autor zdjęcia: materiały prasowe

źródło: Rzeczpospolita

Jako jeden z liderów branży czujemy się zobowiązani do wyznaczania standardów i podejmowania ambitnych zobowiązań. Naszym nadrzędnym celem jest osiągnięcie zerowej emisji netto w całym łańcuchu dostaw do 2040 roku – mówi Dagmara Piasecka-Ramos, prezes PepsiCo w Polsce.

Jak się zmieniają konsumenci? Jak te zmiany najbardziej wpływają na strategię PepsiCo w Polsce?

Trendy konsumenckie w Polsce odzwierciedlają globalne zmiany w preferencjach zakupowych. Od kilku lat obserwujemy rosnącą popularność napojów bezcukrowych oraz przekąsek o obniżonej zawartości soli i tłuszczu. Prognozy wskazują, że w najbliższych latach tego rodzaju produkty staną się wyborem coraz większej liczby Polaków, dlatego dostosowujemy nasze portfolio marek, aby każdy konsument mógł znaleźć coś dla siebie.

Jednym z kluczowych czynników kształtujących rynek jest wejście na niego pokolenia Z. To właśnie zetki stają się dla nas istotną grupą odbiorców, która jednak znacząco różni się od swoich poprzedników, milenialsów i przedstawicieli pokolenia X. Dla nich zakupy – także spożywcze – to przede wszystkim proces cyfrowy, w którym kluczową rolę odgrywa personalizacja. Oczekują od marek autentyczności, transparentności oraz pełnej informacji o pochodzeniu i sposobie produkcji zarówno samych produktów, jak i ich opakowań. Co więcej, spełnianie tych oczekiwań nie jest dla nich jedynie wartością dodaną – to warunek, który determinuje decyzje zakupowe. W odpowiedzi na te zmieniające się potrzeby dzielimy się wiedzą i pokazujemy nasze działania. A mamy czym...