„Made in Poland” warte kilka euro

autor zdjęcia: Danuta Matloch

źródło: Rzeczpospolita

Polska musi się wyróżniać w każdej z możliwych dziedzin – mówi Wally Olins, ekspert od budowy marek.

Rz: Jak teraz, niemal rok po zakończeniu mistrzostw Europy w piłce nożnej, Polska jest postrzegana w zachodniej Europie?

Wally Olins: Jeśli spojrzymy na wasz wizerunek poprzez pryzmat jednej imprezy, możemy wyolbrzymiać jej wpływ. Tego typu wydarzenia są jednorazowe. Należy raczej mówić o wpływie wielu imprez, nie tylko sportowych, ale też muzycznych, artystycznych itd. Dopiero po skumulowaniu ich efektów można mówić o wpływie na wizerunek kraju. Niewątpliwie jednak Polska jest na Zachodzie coraz lepiej rozpoznawalna. Wynika to m.in. z faktu, że do 2007 r. Europa Zachodnia była bardzo pewna siebie, a waszemu krajowi tej pewności brakowało. Jednak wraz z nadejściem kryzysu finansowo-gospodarczego Zachód, a szczególnie kraje strefy euro, zaczął tracić na pewności. Wiele z nich jest w poważnych tarapatach. Tymczasem Polska w kategoriach ekonomicznych radzi sobie całkiem dobrze.

Promując się, powinniśmy stawiać na gospodarkę?

Również, ale nie tylko. Chodzi o to, że podczas gdy Polska ma się dobrze, na Zachodzie panuje przekonanie, że w krajach zachodnich dzieje się źle. To zastanawia i wpływa korzystnie na wasz obraz. Zaczynacie być postrzegani jako jeden z ważnych i dużych krajów Unii Europejskiej, co wynika z mocnej gospodarki i dużej populacji. Macie stabilny rząd, a wasz premier i minister spraw zagranicznych są...