![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Najcenniejszy szyld
Najcenniejszy szyld
Znak firmowy Coca-Coli wart jest kilkadziesiąt milionów dolarów. Specjaliści od wizerunku mają więc na co dzień pełne ręce roboty, by jego wartość nagle nie zaczęła maleć. Muszą dbać o to, by zaspokajać wymagania różnych grup obserwatorów rynku: analityków finansowych, organizacji międzynarodowych, pozarządowych, religijnych. Okazuje się jednak, że najwięcej powodów do niepokoju wcale nie przysparzają poczynania konkurencji czy nieufność mediów, ale działania "bratnich" firm, zgrupowanych pod wspólnym, tak cennym szyldem. Chodzi o rozlewnie i dystrybutorów operujących na lokalnych rynkach. Coca-Cola to tylko wspólna nazwa dla wielu współpracujących z nią, ale całkowicie samodzielnych przedsiębiorstw. G. RA.
