Firma szuka ambasadora

źródło: Archiwum

Patryk Matuszewski, ambasador jednej z firm doradczych w nagrodę dostał skuter Vespa

Przybywa pracodawców, którzy promują się na uczelniach 
z pomocą studentów pełniących funkcję ich oficjalnych przedstawicieli.

Anita Błaszczak

Opinia znajomych lub osób z naszego środowiska działa na nas skuteczniej niż nawet najlepsza reklama – tę zasadę dobrze znaną z psychologii społecznej od lat stosują specjaliści od marketingu. Również ci, którzy specjalizują się w budowaniu dobrego wizerunku pracodawcy, czyli Employer Brandingu (EB) na uczelniach.

Tam od kilku lat rośnie popularność programów ambasadorskich, w których to studenci przejmują rolę promotorów firm. Marcin Poznań, rzecznik Szkoły Głównej Handlowej, twierdzi, że swoich ambasadorów wśród studentów ma większość firm partnerskich SGH, która współpracuje obecnie z ok. 30 firmami. Podobnie jest na innych renomowanych uczelniach.

Kontakt już na studiach

Choć programy ambasadorskie nie mają w Polsce długiej tradycji, to dzisiaj rozwija je już większość dużych firm. Niektóre angażują do nich co roku nawet kilkudziesięciu młodych ludzi. – Ambasadorzy pomagają nam dotrzeć do młodych talentów na najlepszych uczelniach w Polsce. Dzięki temu, że sami pochodzą ze środowiska akademickiego, wiedzą, jakie są potrzeby i preferencje studentów – wyjaśnia Karolina Białobrzewska, odpowiedzialna za EB w Unilever Polska, gdzie program ambasadorski działa od trzech lat.

– Zależy nam na budowaniu...