Co czwarty złoty wydany na marki własne

źródło: Rzeczpospolita

Choć latami produkty oferowane przez sieci handlowe pod ich markami własnymi uważane były za tańsze, ale gorsze odpowiedniki markowych, to przekonuje się do nich coraz więcej konsumentów.

W 2024 roku udział marek własnych osiągnął poziom 23,2 proc. wydatków na produkty FMCG (spożywcze, kosmetyki, chemia gospodarcza oraz karmy dla zwierząt), co oznacza 63 mld zł – wynika z niepublikowanego jeszcze badania YouGov, którego wyniki „Rzeczpospolita” poznała pierwsza.

Miliardy na tanie odpowiedniki

Firma podaje, że w ubiegłym roku gospodarstwa domowe wydały na marki własne o 7 proc. więcej niż przed rokiem, a co więcej rynek ten rozwijał się też w ujęciu ilościowym, ze wzrostem 3,7 proc. W 2025 roku rozwój tego rynku nieco przyśpieszył – w okresie skumulowanym od stycznia do maja obecnego roku, wartość sprzedaży marek własnych wzrosła o 8,2 proc., a ich udział osiągnął już 24 proc. – Oznacza to, że prawie co czwarta złotówka wydawana na produkty FMCG przeznaczana jest na produkty z markami detalistów – mówi Michał Maksymiec, dyrektor w YouGov.

To efekt choćby rozwoju kanału dyskontowego, czyli sieci Biedronka, Lidl, Netto i Aldi, które obecnie mają już prawie 45 proc. udziału w zakupach Polaków. – Rywalizują o codzienne zakupy już nie tylko z małym formatem (chociażby poprzez regularny rozwój oferty pieczywa i produktów świeżych, czyli kupowanych najczęściej), ale są też konkurencją dla kanału wielkoformatowego (hipermarketów i...