Reputacja lidera kluczowym aktywem firmy

Reputacja lidera jednym z najtrudniejszych do skopiowania elementów przewagi konkurencyjnej.

Rok 2026 będzie momentem przełomowym dla wielu firm – nie ze względu na nowe technologie czy regulacje, lecz z powodu rosnącej roli zaufania. W świecie nadmiaru informacji, automatyzacji i sztucznej inteligencji coraz trudniej odróżnić firmy rzeczywiście wiarygodne od tych, które jedynie sprawnie komunikują się marketingowo. W tym kontekście reputacja lidera przestaje być kwestią wizerunkową. Staje się jednym z kluczowych aktywów biznesowych – oraz jednym z największych ryzyk, jeśli pozostaje niezarządzana.

Potwierdzają to dane z badania przeprowadzonego wśród polskich liderów biznesu. 61 proc. z nich deklaruje, że personal branding realnie wspiera wzrost firmy, a co trzeci przyznaje, że gdyby zaczął budować markę osobistą wcześniej, jego organizacja rozwijałaby się szybciej. Jednocześnie tylko 22 proc. liderów działa w tym obszarze w oparciu o strategię, co oznacza, że w większości firm jeden z kluczowych zasobów pozostaje poza realnym zarządzaniem.

Już dziś widać, że decyzje klientów, inwestorów i pracowników coraz częściej opierają się nie tylko na ofercie firmy, lecz także na tym, kto za nią stoi. Zaufanie do lidera staje się skrótem poznawczym – sposobem oceny, czy organizacja jest...