Czy dziś kobiety zmieniają obraz premium?

autor zdjęcia: mat. pras.

źródło: Rzeczpospolita

Kluczowa jest przede wszystkim jakość relacji i zaufanie.

Gdy zaczynałam pracę w salonie Porsche, słowo „premium” kojarzyło mi się z mocą, legendą i… stereotypami. Klient – mężczyzna w garniturze, klientka – kobieta obok, z daleka patrząca na techniczne parametry silnika, ale rzadko jednak decydująca o zakupie. Dziś luksusowa motoryzacja musi mówić do nowego klienta innym językiem i ten głos coraz częściej należy do kobiet.

Zacznijmy od faktów. Rynek samochodów premium w Polsce cały czas rośnie. Obecnie już co czwarte rejestrowane auto należy do tego segmentu, a liczba rejestracji takich samochodów dynamicznie rośnie rok do roku. Premium to auto dla coraz większej liczby kupujących, którzy oczekują nie tylko dóbr luksusowych, ale prawdziwej jakości doświadczenia.

Tu dochodzimy do kulminacji zmian społecznych: kobiety przestają być bierną publicznością zakupów motoryzacyjnych. Globalne dane pokazują, że rośnie odsetek kobiet, które decydują się na zakup auta z segmentu luksusowego. W  branżowych badaniach udział pań w zakupach...