Imperium kontratakuje. Czy Netflix przetrwa napór Disneya i HBO?

źródło: materiały prasowe

„Batman” był spektakularnym przykładem dystrybucji hybrydowej. Po sześciu tygodniach od premiery kinowej trafił 18 kwietnia na HBO Max. Był przebojem zarówno w kinach (ok. 800 mln dol. wpływów), jak i na platformie VOD (ponad 4 mln obejrzeń w pierwszy weekend)

źródło: Netflix

Sukces „Stranger Things”, wyprodukowanego samodzielnie przez Netfliksa w 2016 r., uświadomił wszystkim, że platforma nie zamierza być tylko biblioteką filmów i seriali, ale chce się równać z wielkimi studiami w Hollywood. 27 maja zaplanowano premierę czwartego sezonu serialu

źródło: materiały prasowe

Równoczesna premiera „Czarnej wdowy” 9 lipca 2021 r. w kinach i na platformie Disney+ wywołała skandal w Los Angeles. Niezadowolona z dystrybucji aktorka Scarlett Johansson wniosła pozew przeciwko Walt Disney Company, uznając, że zmniejszy to jej premię za wyniki w box office

Weszliśmy w decydującą fazę walki o rynek streamingowy. Wielkie studia w Hollywood zorientowały się, że Netflix próbuje im wykraść ogień, i przystąpiły do kontrataku. Czy teraz zgniotą go za to, że podniósł rękę na kina?

Tak jak do niedawna uznawano go za telewizyjnego króla Midasa, który zamienia w złoto wszystko, czego się dotknie, tak w ostatnim czasie zaczął się stawać innym królem – tym, który jest nagi. Niegdyś chwalony bez umiaru, dziś chłopiec do bicia, producent „kina klasy N", niewytrzymujący jakościowej próby z innymi platformami cyfrowymi, m.in. Disney+ i HBO Max. I coraz częściej wróży mu się rychłą śmierć albo w najlepszym wypadku marginalizację.

Zaczęło się sypać po przekazaniu 19 kwietnia wiadomości do udziałowców spółki, w której zarząd przyznał, że po raz pierwszy od dziesięciu lat zamiast wzrostu liczby abonentów platforma zaliczyła spadek. Chodziło ledwie o 200 tys., co przy 220 mln użytkowników na całym świecie stanowi ledwie promil. W marcu Netflix wycofał się z Rosji po inwazji na Ukrainę, tracąc tym samym rynek z 700 tysiącami abonentów, i to była główna przyczyna spadku. Gorzej, że w liście wspomniano o spodziewanych dalszych spadkach w kolejnym kwartale – nawet rzędu 2 milionów.

Komentatorzy krytykowali niekonsekwencję kierownictwa, które uzasadniało słabsze wyniki tym, że użytkownicy dzielą się hasłami, do czego przecież sama platforma zachęcała, umożliwiając takie rozwiązanie. W późniejszym wywiadzie Reed Hastings, prezes spółki i jej współzałożyciel, przyznał, że zamierzają...