Uwaga kibica to cenna waluta

autor zdjęcia: Eyepix/NurPhoto via AFP

źródło: Rzeczpospolita

Koncerty w przerwach meczów to sposób na uatrakcyjnienie sportowego widowiska. Na zdjęciu Robbie Williams i Laura Pausini podczas niedawnego finału piłkarskich klubowych mistrzostw świata w USA

Mecz można wygrać, przegrać albo zremisować, a pieniądze i tak trzeba zarobić. Najlepiej zrobić to, przyciągając do transmisji miliony widzów i dając szeroką ekspozycję korporacjom.

Sport dawno przestał być tylko szlachetną rozrywką kształtującą ciało i charakter, albo zabawą dla dżentelmenów i wprawką do ćwiczeń wojskowych. Nie jest już nawet tylko rozrywką dla mas, robotników czy klasy średniej, która smakuje podana w sosie własnym. Można zapomnieć o meczach rozgrywanych na zrujnowanych stadionach, gdzie tłumy kibiców zasiadały na próchniejących drewnianych ławkach.

Ludzie przychodzili wtedy na mecz z prostego powodu, bo często nie było lepszego sposobu na spędzenie sobotniego albo niedzielnego popołudnia. Potem z tych samych względów zaczęli siadać przed telewizorami, sami albo w towarzystwie przyjaciół czy rodziny przy stole zastawionym przekąskami, robiąc z meczu wydarzenie towarzyskie. Później takie popołudnia zaczęły się wydłużać, wzbogacać, obrastać studiami, analizami i grafikami, rozmowami ekspertów.

Gdzieniegdzie pojawiły się programy niemal satyryczne w rodzaju Shaqtin A Fool, gdzie Shaquille O’Neal żartuje sobie z nieudanych zagrań młodszych kolegów. NBA jest gotowa parodiować sama siebie, żeby tylko zainteresować widza, a przecież mało co tak śmieszy i zaciekawia jak cudze niepowodzenie. Najlepszej koszykarskiej lidze świata śmieszność i tak nie grozi, a nawet z takimi obrazkami można skleić przekaz sponsorski.

Szukając nowej formuły

Dzisiaj nawet to już nie wystarczy, nie mówiąc o sporcie w...