Kolejna zmiana nazwy. Erste w miejsce Santandera

Rebranding Santander Bank Polska na Erste Bank Polska to kolejny dowód, że zmiany marek są stałym elementem polskiej bankowości. Od początku transformacji sektor regularnie przechodzi fuzje i przejęcia, które zmieniają układ sił na rynku.

Już w II kwartale ruszyć ma proces rebrandingu Santander Bank Polska na Erste Bank Polska. To złożona operacja, obejmująca zmianę nazwy, logo oraz barw korporacyjnych – z czerwonych na niebieskie – której celem jest trwałe zakorzenienie marki Erste Bank w świadomości polskich klientów. Prawdopodobnie będzie to jeden z najdroższych procesów rebrandingu w Polsce, bo koszty oszacowano na ok. 250 mln zł, choć z pewnością nie jedyny w historii. Wręcz przeciwnie – doświadczenia sektora po 1989 r. pokazują, że zmiana szyldu banków jest zjawiskiem dosyć naturalnym.

Sam Santander Bank Polska jest tu bardzo dobrym przykładem. Od początku III RP kilkakrotnie zmieniał właściciela i nazwę. Historia tego banku sięga 1989 r., gdy powstały Bank Zachodni we Wrocławiu oraz Wielkopolski Bank Kredytowy w Poznaniu. W latach 90. irlandzka grupa Allied Irish Banks (AIB) przejęła – w odrębnych postępowaniach – oba podmioty, a w 2001 r. doszło do ich połączenia pod nazwą...