Biznes zabija święta

autor zdjęcia: Jerzy Dudek

źródło: Fotorzepa

Przed świętami wpadamy w zakupowy szał. Zachęca do tego m.in. wszechobecna reklama, której wielu nie potrafi się oprzeć

Trudno oprzeć się wrażeniu, że z Bożego Narodzenia chce się uczynić święta jak najmniej religijne.

Wszechobecne amerykańskie świąteczne piosenki jednych irytują, dla innych stały się nieodłącznym elementem Bożego Narodzenia. Podobnie jak reklamy Coca-Coli z uśmiechniętym Mikołajem czy już pod koniec listopada emitowany przez telewizje „Kevin sam w domu".

Marketing to jedno, ale to, że większość ludzi tak łatwo daje się mu uwieść – to drugie. – To agresja rynku, przed którą trudno się obronić. Jesteśmy atakowani reklamami ze wszystkich stron. W każdym centrum handlowym czekają na nas świąteczne ozdoby, z głośników lecą świąteczne piosenki – mówi prof. Andrzej Szpociński, socjolog z Collegium Civitas. – Kiedyś postanowiłem się przeciwko temu zbuntować i powiedziałem sobie, że nie będę kupował w galeriach i sklepach, które prowadzą taką „promocję" wcześniej niż dwa tygodnie przed Bożym Narodzeniem. Okazało się to praktycznie niemożliwe – dodaje i podkreśla, że nawet ludzie, którym ta sytuacja nie odpowiada, z czasem się do niej po prostu przyzwyczajają.

W Polsce najlepszym przykładem dechrystianizacji świąt są kartki

– Na tym polega dobry marketing – śmieje się dr Leszek Mellibruda, psycholog biznesu. – Niektóre sklepy w Polsce nawet poszły tym tropem i aby nie denerwować klientów, przesunęły nieco termin zmiany dekoracji na świąteczne. Moim zdaniem to mało...