Marka chce być twoim przyjacielem

autor zdjęcia: Mateusz Dąbrowski

źródło: Fotorzepa

Kosmetyczna firma Ziaja od dwóch lat rozwija placówki Ziaja dla Ciebie. Traktuje to jako projekt marketingowy, który przybliża markę konsumentom i daje szansę na pokazanie pełnej oferty, co jest niemożliwe na krótkiej półce drogerii czy supermarketu

Nawet pomysłowe reklamy już nie wystarczą. Marki teraz nas bawią, pytają o radę i robią wszystko, by być blisko.

Anita Błaszczak

W najnowszej akcji promocyjnej Coca-Coli można było trafić na „szczęśliwą" nakrętkę butelki i wygrać piłkę futbolową – replikę tej ze stadionów Brazylii. Jednocześnie, włączając się w akcję marketingową koncernu, można poczuć się jak społecznie odpowiedzialny konsument, bo taką samą piłkę firma przekazywała szkołom uczestniczącym w młodzieżowym turnieju Coca-Cola Cup.

Promocja była lokalnym pomysłem, ale koncern na całym świecie stawia na połączenie marketingu z CSR, czyli społeczną odpowiedzialnością biznesu.

Młodzi aktywni

Coca-Cola nie może spocząć na laurach, tym bardziej że w zeszłym roku utraciła pozycję najcenniejszej marki w rankingu Interbrand. Odebrał ją Apple, który jednak w tym roku zaliczył głośny spadek z piedestału w rankingu BrandZ100 firmy Millward Brown, dowodząc, że w świecie marketingu nawet najsilniejsza pozycja nie jest dana raz na zawsze.

Markowi potentaci szukają więc coraz to nowych sposobów, by przyciągnąć uwagę i zaangażowanie konsumentów, próbując choćby trochę zwiększyć ich lojalność. Jak wskazuje Marek...