Spodziewamy się dalszych wzrostów reklamy online

źródło: materiały prasowe

Jednym z najgorętszych tematów w internetowej branży jest problem „third party cookies" – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska. Materiał powstał We współpracy z IAB Polska

Według badania IAB AdEX w ubiegłym roku wydatki na reklamę online w Polsce urosły o 4,9 proc., do 5,2 mld zł. Szczególnie dobry był ostatni kwartał, gdy wydano o 17 proc. więcej niż rok wcześniej na tę formę reklamy. Z czego wynikały te wzrosty?

Ceny poszły w górę?

Wzrosty nie są spowodowane zmianą cen. Nie było ich na rynku

i jeszcze ich nie zauważamy. Chociaż jest to możliwe

ze względu na ogólny wzrost cen w gospodarce, który może się na to złożyć.

Ubiegłoroczne wzrosty wydatków na reklamę online mogą być z jednej strony zaskakujące, bo cały rynek reklamy się skurczył i biorąc pod uwagę nastroje społeczne, mogło być o nie trudno.

Z drugiej strony nie ma się jednak czemu dziwić, bo mamy do czynienia z dynamicznym rozwojem cyfryzacji życia społecznego i gospodarki. Ludzie nauczyli się przenosić swoje życie do sieci.

Najbardziej dynamiczne wzrosty są w marketingu

w wyszukiwarkach. Ta kategoria jest powiązana

z e-commerce i handlem online. Drugim obszarem jest reklama wideo, więcej czasu spędzamy na rozrywce w sieci.

To dane bez wydatków na tzw. influencer marketing, czyli pieniądze wydawane przez firmy na znane osoby, które reklamują ich produkty. Wiadomo, ile...