Jak reklama nadąża za globalnymi trendami

autor zdjęcia: rp.pl (5)

źródło: Rzeczpospolita

Uczestnicy debaty wskazywali, że jeśli chodzi o reklamę, to w naszym obecnym świecie najbardziej efektywny jest model omnichannelowy (wielokanałowy), biorący pod uwagę to, w którym momencie jesteśmy naszego życia, dnia czy ścieżki zakupowej

Jak zmieniają się reklamy, jak ewoluuje reklama wideo i jaka przyszłość czeka cyfrowy outdoor? O tym mówiono podczas debaty „Rozwój rynku reklamy wideo: Czy jesteśmy skazani na globalne media społecznościowe?”.

Grażyna Gołębiowska, członek zarządu AMS, zauważyła, że reklama wideo od dawna przestała być kojarzona z telewizją. Dla pokolenia Z treść wideo jest chlebem powszednim, który chce konsumować tam, gdzie podąża. – Obecność wideo w całej podróży jest bardzo istotnym elementem. Otwarcie się reklamy zewnętrznej na cyfryzację i powstanie bardzo silnego segmentu reklamy digital out-of-home (DOOH) sprawiło, że treści wideo mogą się tam pojawić – stwierdziła.

Kluczowe wideo

Agnieszka Parfienowicz, managing partner, GroupM Nexus, patrzyła na wideo od strony efektywności formatu.

– Jest to główny format używany przez reklamodawców. Potrafimy robić dobre wideo i je przebadać. Mając dobrą kopię telewizyjną, reklamodawcy często chcą zbudować zasięg. My szukamy punków styku. Widzimy, że postępuje fragmentaryzacja rynku. Mając tylko spot telewizyjny, często w kampaniach nie jesteśmy w stanie osiągnąć więcej niż 40–50 proc. zasięgu nawet przy dużych budżetach. Dlatego szukamy innych kanałów. Naturalnym był digital: YouTube, social media. Ale następuje saturacja, młode pokolenia od tego odchodzą. Mamy TikToka, który ma swoją specyfikę. Nie można więc przełożyć 1:1 wideo z TV na inne kanały. A dochodzą kolejne, np. w ostatnich latach obserwujemy rozwój streamingu, connected TV. Niedługo będziemy też mieli możliwość podmiany reklam przez dekodery, czyli dojdą...