Jak wyExponować Polskę

autor zdjęcia: Nanako Sudo/The Yomiuri Shimbun via AFP

źródło: Rzeczpospolita

W polskim pawilonie można wysłuchać innowacyjnego koncertu. Miotełki z wikliny pochodzącej z miejsca urodzenia Fryderyka Chopina wygrywają polonezy, walce i mazurki

Czy promować, a jeśli tak, to w jakim celu i jak to robić? Te trzy pytania są kluczowe w myśleniu o kształtowaniu wizerunku kraju. Odbywająca się obecnie w Japonii Wystawa Światowa dostarcza kilku ważnych lekcji.

Oczywisty cel promocji kraju, nasuwający się jako pierwszy, to turystyka. Choć jest ona ważną częścią gospodarki, nie powinna być jedynym ani nawet głównym celem autoreklamy. Masowa i niezbalansowana w czasie turystyka coraz częściej staje się przyczyną kontrowersji i uciążliwości dla mieszkańców miast, które osiągnęły największy sukces w przyciąganiu obcokrajowców. Przykładem niech będą coroczne już protesty w Barcelonie.

Jaki inny cel może stawiać sobie zatem promocja Polski? Myślę, że są dwa wyzwania, wokół których warto budować jej wizerunek.

Najlepsze miejsce do życia

Pierwszym elementem jest wzmacnianie rozwoju kraju poprzez przyciąganie talentu i kapitału. Konkurencja w tych obszarach jest wielopoziomowa – jako Europa konkurujemy z innymi częściami świata, głównie Ameryką Północną i Azją, w ramach UE ścigamy się o talent i inwestycje z pozostałymi 26 krajami. Stabilność polityczna, regulacyjna i gospodarcza są oczywiście istotne. Jednakże mając do wyboru dwa równie atrakcyjne ekonomicznie miejsca, inwestorzy muszą odpowiedzieć sobie na pytanie: gdzie długofalowo będą w stanie w sposób ciągły przyciągać największe talenty?

Na pewnym poziomie równie ważną staje się więc atrakcyjność miejsca zamieszkania – jakość życia, czystość środowiska,...