AI w reklamie pod kontrolą. Odbiorca ma wiedzieć więcej

AI Omnibus odracza część obowiązków wynikających z AI Act, ale nie zmienia kierunku regulacji. W reklamie coraz większe znaczenie będą mieć transparentność oraz wpływ AI na prawa i decyzje odbiorców.

Jeszcze kilka lat temu odpowiedzialność reklamodawcy koncentrowała się przede wszystkim na treści przekazu. Oceniano, czy reklama nie wprowadza konsumenta w błąd, nie narusza dobrych obyczajów, nie wykorzystuje nieuczciwych praktyk rynkowych oraz czy jest zgodna z przepisami o ochronie danych osobowych. Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji zmienił jednak nie tylko sposób tworzenia kampanii, ale również charakter ryzyk prawnych. Reklama coraz częściej powstaje przy udziale narzędzi, które samodzielnie generują teksty, obrazy, filmy czy głos, personalizują komunikację, prowadzą rozmowy z klientami i podejmują decyzje dotyczące prezentowania określonych treści. W odpowiedzi na te zmiany Unia Europejska przyjęła rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 z 13 czerwca 2024 r. ustanawiające zharmonizowane przepisy dotyczące sztucznej inteligencji (AI Act), które weszło w życie 1 sierpnia 2024 r.

AI Act nie zastępuje dotychczasowych regulacji dotyczących reklamy. Dodaje do nich nowy wymiar odpowiedzialności. Przedmiotem oceny staje się nie tylko sam przekaz reklamowy, ale również sposób działania technologii wykorzystywanej do jego tworzenia, personalizacji i dystrybucji.

1. AI Omnibus zmienia tempo, ale nie kierunek

Część przedsiębiorców odebrała Pakiet AI Omnibus (przyjęty w porozumieniu tymczasowym między Parlamentem...