Francja już nie elegancja

autor zdjęcia: Philippe TURPIN / Photononstop via AFP

źródło: Rzeczpospolita

Louis Vuitton – symbol luksusu i flagowy produkt koncernu LVHM. Nawet znajomość z Donaldem Trumpem nie pomogła jego właścicielowi w kłopotach na rynku

Paryż kontroluje aż jedną trzecią światowej sprzedaży luksusowych perfum, klejnotów czy mody. Ale przychody branży spadają z powodu pogorszenia się wizerunku kraju.

– Jak to jest, że tak dokładnie opisujesz proces wytwarzania perfum – pytam przewodniczkę po zakładzie Fragonard w Grasse, miasteczku uznawanym tradycyjnie za stolicę pięknych zapachów w środku Prowansji. Ale dziewczyna nie traci rezonu. – Wiesz, jak się robi perfumy, wie każdy – odpowiada.

A jednak niewielu jest producentów na świecie, którym udaje się sprzedać flakoniki z perfumami za taką cenę, jakiej domaga się Chanel, Guerlain, Lancôme, Dior czy właśnie Fragonard. Francja pracowała na to wieki. Dokładnie prawie cztery stulecia. Stała się symbolem luksusu, gdy z jednej strony powołane przez Burbonów królewskie manufaktury doszły do perfekcji w produkcji wielu wyrobów rzemieślniczych i dekoracyjnych, a z drugiej dwór Ludwika XIV w Wersalu stał się niedoścignionym wzorem dla całego świata.

Luksus dla mas

W latach 80. i 90. XX wieku wiele relatywnie niewielkich domów mody zostało przejętych przez kilka megagrup. Największą z nich jest LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) należący do jednego z najbogatszych ludzi na świecie, Bernarda Arnault. Poprzez żmudny proces przejmowania rywali stał się właścicielem...