![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Czarny kot w ciemnym pokoju
13 września 2000 | Moja Kariera | GR
WALKA KONKURENCYJNA
Czarny kot w ciemnym pokoju
Firma Henkel, produkująca m.in. kleje do glazury, zwróciła się do Komisji Etyki Reklamy, by ta wydała opinię, czy emitowana w telewizji reklama "Krzyżacy" konkurencyjnego Atlasa jest zgodna ze statutem Rady Reklamy. Według Henkla nie jest, bo np. "dyskredytuje w sposób obraźliwy i ośmieszający firmę Henkel oraz inne firmy o pochodzeniu niemieckim, jako producentów klejów do glazury", a także "zawiera element stosowany przez Henkla w reklamach" (chodzi o czarnego kota). Posługiwanie się humorem w reklamie jest ryzykowne, głównie z tego powodu, że dowcip może nie wypalić. Jednak bardziej ryzykowne są żałosne skargi, które zawsze robią złe wrażenie - również na klientach. G.RA.
