Internauci cenią media i rozrywkę

źródło: Rzeczpospolita

Polska jest jednym z krajów, którego mieszkańcy wykazują dużą chęć kupowania treści internetowych – deklarowana kwota, jaką są skłonni na nie wydać, jest wyższa od rynkowej wartości tych treści bardziej niż analogiczny wskaźnik dla mediów nieinternetowych.

W Europie są gotowi wydać na rozrywkę i informacje 2,7 tys. euro rocznie. 
To znacznie więcej od średniej rynkowej ceny interesujących ich usług i produktów.

Firma Boston Consulting Group przebadała internautów w dziewięciu europejskich krajach (w tym w Polsce), na ile „wyceniają" wartość rozrywki i mediów, z jakich korzystają. Pod uwagę brane były książki, prasa (polska i zagraniczna), gry wideo, radio, muzyka, telewizja i filmy oraz media społecznościowe i treści wytwarzane przez użytkowników – wszystko to zarówno w wersji tradycyjnej, jeśli taka dla danej kategorii istnieje, oraz internetowej.

– Pytaliśmy ich o chęć zakupu produktu lub usługi z danej kategorii i o to, ile są w stanie wydać na daną formę rozrywki czy informacji. Następnie dla każdej kategorii, o którą pytaliśmy, wyliczaliśmy średnią cenę dla danego rynku. Potem wyliczaliśmy, o ile kwoty zadeklarowane przez użytkowników Internetu różnią się od tych rynkowych – tłumaczy Marcin Jedrzejewski, partner w Boston Consulting Group.

Średnie roczne wydatki na wspomniane rozrywki i media dla dziewięciu krajów Europy (Szwecja, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Czechy, Wielka Brytania, Włochy i Irlandia) wyniosły 2,7 tys. euro.  Ale ich średnia wartość rynkowa była znacznie niższa. W rezultacie nadwyżka kwoty, jaką internauci byliby skłonni zapłacić za wymienione produkty i usługi wyniosła dla Europy 2,1 tys. euro.

Nadwyżka  dla mediów internetowych była wyższa niż dla ich off-line'owych odpowiedników – wynosiła 1,1 tys. euro,...