Sponsoring sportu najskuteczniejszą promocją marki

autor zdjęcia: Krzysztof Dubiel

źródło: Rzeczpospolita

Na debacie „Sport i biznes. Jak to łączyć i czy można na tym zarobić” spotkali się przedstawiciele firm wspierających finansowo polski sport. Zgodzili się, że ich rolą jest finansowanie czołowych zawodników, ale kulturę sportu powinno budować państwo.

autor zdjęcia: Andrzej Cynka

źródło: Rzeczpospolita

Nasze projekty promocyjne muszą być blisko sportu. Ale nie sponsorujemy klubów ani zawodników, preferujemy zawody. Nie możemy sobie bowiem pozwolić na czarny PR, o który łatwiej przy sponsoringu indywidualnym. Artur Mikołajko prezes Intersportu

autor zdjęcia: Mateusz Dąbrowski

źródło: Rzeczpospolita

Sponsorowanie zaczynałem od lekkiej atletyki, bo sam trenowałem i miałem wielu znajomych sportowców. To wynika z pasji. Pomagam też znajomym, którzy organizują sportowe imprezy, np. Biegnij Warszawo. Piotr bieliński prezes Action

źródło: materiały prasowe

Na pewno skończyły się czasy, gdy sponsorowanie sportu mogło się kojarzyć z działalnością charytatywną. Widać to również w naszych kontaktach z potencjalnymi sponsorowanymi. Paweł gniadek dyrektor działu komunikacji rynkowej i PR Tauronu

Na tej formie marketingu korzystają zarówno zawodnicy, prywatne firmy, jak i państwo.

Przy okazji pierwszych igrzysk rynku kapitałowego Capital Market Games, które odbyły się w ostatni weekend w Zakopanem, zaproszeni przez „Rz" goście zastanawiali się, czy biznes i sport można połączyć oraz jakie korzyści płyną z takiej działalności.

Klucz to strategia

– Sponsorowanie zaczynałem od lekkiej atletyki, ponieważ sam trenowałem i miałem wielu znajomych sportowców. To zaangażowanie wynika z pasji. Action wspiera też organizację imprez sportowych dla lokalnych społeczności, na przykład „Biegnij, Warszawo". Można więc powiedzieć, że część naszych kampanii sponsoringowych ma charakter hobbystyczny – mówi Piotr Bieliński, prezes Action, które poprzez swoją markę ActiveJet sponsoruje piłkarzy stołecznej Legii.

Spółka Action od lat wspiera także kolarzy. – Przedstawiciele tej dyscypliny zauroczyli mnie, bo bardzo dbają o dyscyplinę, dietę i odpowiedni odpoczynek. Profesjonalizm to podstawa, dlatego osobiście będę odbywał pierwsze rozmowy z zawodnikami aspirującymi do zakładanego przez nas stowarzyszenia – dodaje Bieliński, który właśnie jest na etapie budowania organizacji mającej wspierać młodych kolarzy.

Odmienną strategię przyjął Intersport, który nie sponsoruje klubów ani zawodników, tylko stawia na zawody. – Handlujemy artykułami sportowymi, więc nasze projekty promocyjne muszą być blisko sportu. Na...