Krótkowzroczność marketingowa

Obszar R&D umożliwiają przedsiębiorstwu pozostanie konkurencyjnym.

Obecnie biznes działa w bardzo dynamicznym i nieustannie zmieniającym się środowisku, na który olbrzymi wpływ mają transformacja cyfrowa, aktualna sytuacja ekonomiczna, geopolityczna oraz kwestie środowiskowe. Dzisiejsze czasy jak żadne inne wymagają od przedsiębiorców elastyczności, innowacyjności i zdolności do szybkiego dostosowywania się do zmian.

Są jednak zagadnienia, które funkcjonują w biznesie od dłuższego czasu i zdają się opierać jego upływowi. Theodor Levitt w artykule opublikowanym w Harvard Business Review z 1960 roku ukuł termin „marketing myopia”. W wolnym tłumaczeniu „marketing myopia” to krótkowzroczność marketingowa, będąca stanem, w którym firma skupia się na własnym produkcie lub branży, a nie na wartości, jaką dostarcza klientom. Przedsiębiorstwa, które cierpią na marketingową krótkowzroczność, często mylnie zakładają, że...