Uwaga! Zaciąganie pożyczek kosztuje!

Po wejściu w życie implementacji dyrektywy CCD2 zakres swobody komunikacji marketingowej odnoszącej się do kredytów konsumenckich będzie istotnie ograniczony.

Reklama kredytów konsumenckich od lat znajduje się w obszarze zainteresowania prawodawców i organów administracji, w szczególności prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Pomimo to przedsiębiorcy z branży finansowej muszą przygotować się na kolejne wyzwania. Unijna dyrektywa CCD2 (dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady [UE] 2023/2225 z 18 października 2023 r. w sprawie umów o kredyt konsumencki oraz uchylająca dyrektywę 2008/48/WE) wprowadza bowiem szereg zmian dotyczących kredytów konsumenckich. Jednym z obszarów objętych zakresem nowej dyrektywy jest działalność reklamowa.

Dyrektywa CCD2 weszła w życie 19 listopada 2023 r. Państwa członkowskie mają czas na implementację do 20 listopada 2025 r., zaś nowe krajowe przepisy mają być stosowane rok później. Już teraz warto się jednak zastanowić, jaki wpływ nowe regulacje będą miały na działalność reklamową kredytodawców i na co warto zwrócić uwagę, przygotowując się do czekających nas zmian.

Ostrzeżenie o kosztach

Dyrektywa CCD2 wprowadza szereg zmian dotyczących reklamy kredytów konsumenckich. Przede wszystkim reklama dotycząca umów o kredyt będzie musiała zawierać jasne i wyraźne ostrzeżenie, aby uświadomić konsumentom, że zaciąganie pożyczek kosztuje. W reklamie wymagane będzie użycie sformułowania: „Uwaga! Zaciąganie...