Firma dla promocji dała buty celebrycie i ma rozliczyć daninę

Przekazanie obuwia influencerom w ramach nawiązania współpracy, w zamian za ich reklamę, np. w mediach społecznościowych, podlega opodatkowaniu VAT.

Współpraca z influencerami staje się ważnym kanałem dotarcia do klientów. I coraz częściej stanowi łakomy kąsek dla firm, które chcą pochwalić się swoimi produktami czy usługami. Ma jednak też swoje konsekwencje podatkowe. Potwierdza to jeden z ostatnich wyroków Naczelnego Sądu Administracyjnego (NSA) w precedensowej sprawie o VAT.

Spór został zainicjowany wnioskiem o interpretację. O jej wydanie w styczniu 2023 r. wystąpiła spółka zajmująca się sprzedażą markowego obuwia sportowego. Wyjaśniła, że w celu rozreklamowania swoich produktów, postanowiła nawiązać współpracę z influencerami. Polegać ona miała na tym, że ci w zamian za obuwie reklamują je, np. w mediach społecznościowych. Spółka zastrzegła, że część influencerów nie prowadzi działalności gospodarczej i w związku z tym nie musi wystawiać faktur VAT. W pewnych sytuacjach spółka takich dokumentów więc nie otrzymuje. Dlatego ma odpowiedni regulamin, zgodnie z którym za przekazane obuwie influencer...