Kampania negatywna to delikatny instrument

Jak doprowadzić do drugiej tury

Kampania negatywna to delikatny instrument

MAŁGORZATA SUBOTIĆ

Jeśli sztabowi Mariana Krzaklewskiego chodzi o to, aby doprowadzić do drugiej tury wyborów, to kampania negatywna może realizację tego celu zapewnić. Nie wpłynie jednak na to, kto do tej drugiej tury trafi razem z Aleksandrem Kwaśniewskim. O tym, który z kandydatów mógłby się tam znaleźć, decydują inne mechanizmy. A w tym konkretnym przypadku to, kogo prawicowy elektorat uzna za swojego najsilniejszego przedstawiciela.

W polskiej obyczajowości politycznej kampania negatywna jest utożsamiana z kampanią agresywną, używając potocznego języka, z obrzucaniem się błotem przez konkurentów. Tymczasem, jak twierdzi profesor Jacek Paluchowski, psycholog społeczny z UAM, kampania negatywna to taka, która powoduje odebranie części wyborców rywalowi.

Polityczna agresja natomiast takiego efektu nie daje. Przede wszystkim zraża opinię publiczną do polityki, zmniejsza chęć uczestnictwa w wyborach.

I jak pokazuje doświadczenie ostatnich lat, może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego, przyciągnąć do osoby atakowanej nowych zwolenników.

Atak bez agresji

Polacy, w znacznie większym stopniu niż na przykład społeczeństwo amerykańskie, nie lubią agresji, ostrych sporów, napaści...