Ile kosztują skojarzenia z utworem

źródło: Rzeczpospolita

Zbigniew Krüger adwokat w kancelarii Kruger & Partnerzy

Lepiej z góry zapłacić za wykorzystanie w materiale reklamowym asocjacji związanych ze znaną piosenką albo filmem. Jeśli tak się nie stanie, autor może mieć roszczenia na podstawie kodeksu cywilnego

W przypadku braku możliwości dochodzenia roszczeń za wykorzystanie skojarzeń z utworem lub wizerunkiem osoby powszechnie znanej w reklamie na podstawie przepisów prawa autorskiego możliwe jest dochodzenie roszczeń na podstawie przepisów o ochronie dóbr osobistych, takich jak więź twórcy z utworem czy skojarzenie z osobą uprawnionego.

Pani była z pieskiem, czy bez pieska

Wraz z emisją  filmu reklamowego jednego z banków, w którym znana aktorka cytuje zdanie wypowiadane przez postać graną przez tę samą kobietę w filmie „Vabank II”, „Czy ja byłam z pieskiem czy bez pieska?” powróciły pytania dotyczące wykorzystania skojarzeń z cudzym utworem, a także z osobowością lub wizerunkiem osób powszechnie znanych w działalności reklamowej.

Trzeba mieć zgodę na komercyjne wykorzystanie popularności dzieła artystycznego

Praktyczne znaczenie problemu jest poważne. Po pierwsze, ze względu na potęgę skojarzeń, które stanowią o sile i skuteczności przekazu reklamowego. Po drugie, z uwagi na ochronę interesów majątkowych twórców czy osób powszechnie znanych w przypadkach, gdy przekaz reklamowy nie narusza prawa autorskiego do utworu bądź prawa do wizerunku osoby znanej, lecz zbudowany jest i oparty na jednoznacznym skojarzeniu z konkretnym utworem.

Ważne są też...