Oko na reklamy państwowych firm

autor zdjęcia: Rafa Guz

źródło: Rzeczpospolita

Warszawa, 09.05.2015. Reklama na billboardach w mieúcie. (rg/awol) PAP/Rafa Guz

Kampanie PGE i Orlenu to przykłady marketingowego przekazu, z którego według Jakuba Bierzyńskiego, szefa domu mediowego OMD, zarządy spółek będą musiały się tłumaczyć. – Chcemy rzetelnie informować – słyszymy z drugiej strony.

Spółki Skarbu Państwa są w tym roku aktywne na rynku reklamy, napędzając segment reklamy społecznej na nośnikach ulicznych. Prowadzą też kampanie, które postrzegane są jako wsparcie partii rządzącej, a nie ich biznesu.

Tego wcześniej nie było

– Problem polega na tym, że trudno jest jednoznacznie stwierdzić, które kampanie spółek Skarbu Państwa realizują tylko cele tych firm, a które są realizowane, by wspierać budowę wizerunku partii rządzącej czy rządu – mówi Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

– Z całą pewnością przybyło kampanii, które kwalifikujemy do kategorii kampanii społecznych realizowanych przez różne podmioty, w tym przez firmy z udziałem państwa i urzędy centralne. Jako IGRZ szacujemy, że w pierwszym półroczu tego roku kampanie społeczne stanowiły 14 proc. budżetów na reklamę zewnętrzną, a państwowe podmioty mają w nich istotny udział. Tego wcześniej nie było w takim wymiarze – mówi Lech...