PKOl nie sprzedał sportowców

autor zdjęcia: materiały prasowe

źródło: Rzeczpospolita

Patrzę na umowę między Zondacrypto a PKOl w kontekście marketingowo-prawnym. Poza małymi niedostatkami była sporządzona fachowo – mówi „Rz” Tomasz Redwan, ekspert ds. marketingu sportowego.

PZPN stracił ostatnio kilku sponsorów: InPost, Staropolankę, TCL, teraz podobno Biedronkę, a Orlen ma przedłużyć umowę na gorszych warunkach. Dlaczego tak się dzieje?

Przyczyny mogą być różne. W przypadku InPostu mogę się domyślać, bo ta firma jest w miarę świadomym sponsorem i stwierdziła podstawową rzecz: mniej liczy się prestiż, a bardziej klient. Przenieśli się ze sponsorowania reprezentacji do Ekstraklasy, gdzie jest 18 drużyn, a w każdym z tych miast stoją ich paczkomaty. To jest marketingowo do obronienia. Warto pamiętać, że InPost był jednym z bardziej aktywnych sponsorów. Robił różne akcje, eventy.

Biedronka była z reprezentacją Polski od 2010 r. Co mogło sprawić, że teraz rezygnuje?

Jeśli chodzi o Biedronkę, być może władze spółki stwierdziły, że po tylu latach to już nie jest tak gorące jak kiedyś. Wszyscy pamiętamy ich aktywacje związane z polskimi nazwiskami przed Euro 2012. Biedronka będzie musiała się w jakiś sposób dalej pokazywać, bo walczy o klientów z innymi dyskontami. Odchodzi też Staropolanka. Gorsze czasy i mniejsze przychody powodują, że wychodzi się ze sponsoringu.

Czy w samym PZPN dzieje się obecnie coś, co zniechęca sponsorów?...