Pliki cookies Czym są pliki cookies [?]

Używamy plików cookies, by ułatwić korzystanie z naszych serwisów.
Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były zapisywane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki.

Szukaj w:
[x]
Prawo
[x]
Ekonomia i biznes
[x]
Informacje i opinie
ZAAWANSOWANE
+ Pomoc
–
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA

Nie bójcie się Swarzędza

30 marca 2004 | Rynek i konsumenci | DW
źródło: Nieznane

Opinia Wally Olins, światowej sławy znawca marketingu: wypracowanie pozytywnego wizerunku Polski zajmie około dziesięciu lat

Nie bójcie się Swarzędza

Wally Olins (z lewej) na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych

ANDRZEJ WIKTOR

Czy pana zdaniem promocją swoich marek powinny zająć się same firmy, czy lepiej, gdyby była to zorganizowana akcja państwa?

WALLY OLINS: I jedno, i drugie. Jeśli jakaś firma nie jest w stanie sprzedać swoich produktów, nic nie można zrobić. Jeśli produkt nie jest wystarczająco konkurencyjny pod względem ceny albo jakości, nikt go nie kupi. Natomiast jeśli jest atrakcyjny, byłoby dobrze, gdyby łączył się z wizerunkiem narodu, który go wyprodukował.

Weźmy mercedesa. Ta marka jest identyfikowana z wysoką jakością, ponieważ pochodzi z Niemiec, ale przecież są mercedesy produkowane w różnych krajach świata....

Dostęp do treści Archiwum.rp.pl jest płatny.

Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.

Ponad milion tekstów w jednym miejscu.

Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"

Zamów
Unikalna oferta
Masz już wykupiony dostęp? Zaloguj się
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA
Brak okładki

Wydanie: 3190

Spis treści

Świat

Chodorkowski broni Putina
Dzień na świecie
Kandydatka na prezydenta i jej uniwersytet
Lekcja dla Chiraca
Najsłynniejszy więzień w Wilnie
Nie wszystko dla Saakaszwilego?
Szaron kontratakuje
Terroryści w Taszkiencie
Większe NATO i bezpieczniejsza Polska

Warszawa

Chronione tylko do piętnastej
Do teatru od zakrystii
Dzikie kryształy
Dziś nie przeocz
Ekspresowy tunel przez Ursynów
Fanklub
Krótko
Mniej stref, więcej koszy
Niebieskie miasto, czyli czwarta generacja korków
Ostatnia arka
Policja 997
Prokurator siedzi w tunelu pod Alejami
Przegląd prasy
Przepisane pozwolenie
Przerwa do czwartku
Repertuary
Szpitalne negocjacje na finiszu
W dobrym smaku
Ważne telefony
Zmień trasę

Sport

Student się miga
Wesoły Maciek
Wielki kocioł
Wyniki; Teleks; Dziś w TV

Listy

Nie umierajmy za Niceę
Ostatni zgasi światło
Polskie życiorysy
Prawda i wykluczenie
W zamian za poparcie interwencji w IrakuNie umierajmy za Nice
Wolność - odpowiedzialność - bezkarność

Prawo

Chcemy nieść pomoc
Dziennik Ustaw Nr 50 z 29 marca 2004 r.
Inaczej i dużo drożej
Konkurencja dla małżeństwa
Likwidacja z końcem roku
Nowy system pomocy materialnej dla studentów
Obowiązują od 30 marca 2004 r.
Oskarżyciel pokrywa koszty
Pomagam, tak mnie wychowano
Prymat prawa nad polityką
Rzeczpospolita Czytelników; 30.03.2004
Różnice w definicji przedsiębiorstwa
Specyfikacja wiąże zamawiającego
Szczepan Styranowski
VAT po akcesji
W skrócie; 30.03.2004
Więcej godzin i więcej pieniędzy
Zakaz koncentracji w mediach

Moje Auto

Gumowe nowości; 16 cali w megane; Na miarę
Mały na jesień
Obraza motorem postępu
Podróż sentymentalna
Powrót hybryd po stuleciu
Skorupa żółwia; Motoaktualności; Aukcja szczęśliwych tablic; Stypendialna biedronka; Najszybsza impreza; Ceny samochodów używanych segmentu C
Twarde hybrydy

Kraj

Dwa razy lepiej niż z Niceą?
Fotel w Senacie dla PO - PiS
Krótko
Kwaśniewski stawia na Belkę
Na leki i opiekę dla poszkodowanych
Na stypendia, pomoc humanitarną, karetki
Prezesi bez zarzutów
Spotkania na szczycie nie będzie
Spór o zwolnienia
W łódzkim sejmiku bez lewicy
Ważniejsze od pieniędzy

Notowania

Bony skarbowe - wtórny rynek
Ceny mięsa wieprzowego
Ceny mięsa wołowego
Depozyty międzybankowe w Europie LIBOR EURIBOR
Depozyty międzybankowe w Polsce WIBID WIBOR
Fundusze inwestycyjne towarzystw na życie
GPW - notowania ciągłe obligacji
GPW - transakcje pakietowe
Giełda - statystyka
Giełdy towarowe - drób
Giełdy towarowe - tłuszcze
Globalne Kwity Depozytowe (GDR) -
Kontrakty zabezpieczające poziom stóp procentowych
Kontrakty zamiany stóp procentowych (IRS)
Kredyty ratalne
Kursy celne walut
Kursy terminowe walut
Kursy walut wschodnich
Kursy wzajemne walut
Kwotowania opcji walutowych
Podstawowe stopy procentowe na świecie
Podstawowe stopy procentowe w Polsce
Wartości jednostki rozrach. otwartych funduszy emerytalnych
Wartości jednostki uczestnictwa funduszy inwestycyjnych
Złoto w NBP

Kultura

Artysta renesansowy
Bohaterstwo Katii Iwanowej
Hamlet
Listy do pani Z.
Milcz o tym, czego cię nauczył
Radosny autoportret
Serce barda

Publicystyka, Opinie

A mury runą
Aktorzy i marionetki
Bank centralny 'nastawia się'
Kłopoty z demokracją
Ministrowie bojkotują, prezydent nie
Między księżycem a słońcem
Niezły administrator na pół roku
PRL prowadziła donikąd
Patriotyzm po niemiecku
Państwo dobre na wszystko
Państwo odpowiada za siebie
Rysuje Andrzej Krauze

Polska-Unia Europejska

Elektryczny sprzęt obowiązkowo ze znakiem CE

Regiony Polski

Atrakcje spod gruszy
Do lasu na trakenach
Legenda lipowej figurki
Od kanału po piramidę
Polska kraina wakacyjna
Spacer wśród jeleni
Warmia nad morzem leży
Wiadukty na drodze donikąd
Z golfa do kaszubskiej chaty

Rynek i konsumenci

Bariery nie tylko urzędowe
Biała jak farba
Drugi krok: 'Kierunek Francja'
Duży rozmiar
Kraj, który sam się stał marką
Marka albo kłopoty
Najważniejsza jest tożsamość
Najważniejsza niezależność
Nie bójcie się Swarzędza
Obietnie i ich dotrzymanie
Okna na niebo
Po ojcu
Receptura jakości
Skąd wziąć pieniądze
W jaskini lwa
Wielka sława z pachnącego mydła

Dobra firma

Co robić, żeby nie utknąć w sądzie
Co robić, żeby nie utknąć w sądzie; Ostatni dzień na rozliczenie się z recyklingu; Pracownika przyjmę od zaraz
Gdy wynagrodzenie znacznie się zmieni; Inne wątpliwości przy kasie
Jak założyć agencję pracy tymczasowej
Jak założyć hotel
Kiedy i komu się opłaca
Lektury przedsiębiorcy
Najlepiej skorzystać z postępowania nakazowego
Nie ma spółki, ale wierzytelność została
Nie wszystko ze znakiem CE
Niepewny los eksportujących na wschód
Obowiązek recyklingu i opłata produktowa
Pracownika przyjmę od zaraz
Płaci ten, kto wprowadza na rynek
Sejm wylał dziecko z kąpielą
Szansa na dotacje inwestycyjne w Podkarpackiem
Trzeba było poinformować
Urlop trzeba liczyć oddzielnie
W cieniu Pałacu Kultury i Nauki
W konsorcjum raźniej
W tym roku szanse mogą być podwojone
Wygraj książkę
Zlecenie albo o pracę

Ekonomia

Agresywny rozwój
Bank zablokował konta
Banki, rynek kapitałowy
Ceny energii na rynku bilansującym
Ceny surowców na świecie
Ceto
Eksport szansą na ożywienie
Ewentualna podwyżka później
Firmy
Giełdy towarowe
Hossa poprawia wyniki
Kandydat zaakceptowany
Komentarz
Krótki czas na dostosowanie
Lockheed do raportu
Marian Czakański odchodzi
Miedź wciąż drożeje
Minister zachował pomysł dla siebie
Mniej za Internet
Na świecie
Notowania ze świata
Nowy prezes Polskiej Miedzi
Ożywienie trwa
Polityka giełdzie niestraszna
Pożyczka na rekordowe odprawy
Sprzedaż udziałów PTC
Spółki giełdowe
Stawki muszą pójść w górę
W górę dzięki giełdzie
W kraju
Wszystko w rękach Brukseli
Wszystko, co ma być w samolocie
Wydarzenia
Wygrany kontrakt podbił kurs
Własny biznes to świetny sposób na życie
Zgromadzenie pod nadzorem sądu
Życie gwiazd po raz kolejny

Nauka i Technika

Czy to ślady życia?
Jaskiniowi prapalacze
Odrzutowy sojolot
Podręczna elektronika
Skuteczna terapia hipochondrii

Specjalny

Informacja to nie wszystko
Informatyczne sposoby na długi
Krok po kroku
Zdążyć przed komornikiem
Zamów abonament