Pliki cookies Czym są pliki cookies [?]

Używamy plików cookies, by ułatwić korzystanie z naszych serwisów.
Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były zapisywane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki.

Szukaj w:
[x]
Prawo
[x]
Ekonomia i biznes
[x]
Informacje i opinie
ZAAWANSOWANE
+ Pomoc
–
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA

Wizja i odwaga

08 czerwca 2005 | Dodatek Rzeczpospolitej | PK
źródło: Nieznane

Zbudować trudno, zniszczyć łatwo Wizja i odwaga Tworzenie marek, szczególnie nowych, nie udaje się bez klarownej ich wizji i odwagi autorów w dążeniu do celu. Nowe marki często towarzyszą odmiennemu od istniejących pomysłowi biznesowemu. Jego realizacja, sama w sobie, jest sporym ryzykiem. Sukces nie jest gwarantowany. Jednak w taki sposób powstały całkiem niedawno marki Virgin Airlines, Dell, Beaujolais Nouveau, Zara. A w Polsce Lukas Bank, Eurobank, Heyah Paweł Kastory

Radykalnie nowe spojrzenie daje marce szansę wygrania z okopanymi na rynku konkurentami.

Komunikacja, mimo że jest tylko jednym z elementów wpływających na budowę marki, musi podążyć za pomysłem biznesowym. Jej zachowawczość, niepewność, niespójność mogą uniemożliwić sukces całości przedsięwzięcia.

Dla marek już istniejących najważniejsza jest przyszłość. Odwaga odgrywa mniejszą rolę. Aczkolwiek niepewność może być śmiertelna. Jest czas na korygowanie błędów. Dobra, stara marka zniesie wiele ciosów. Właścicielowi marki Okocim, dawniej konkurentce Żywca, mimo "wysiłków", nie udało się jej jeszcze całkowicie zniszczyć. Ostatnie lata groziły zniknięciem Goplanie. Nadzieja wróciła wraz ze zmianą...

Dostęp do treści Archiwum.rp.pl jest płatny.

Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.

Ponad milion tekstów w jednym miejscu.

Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"

Zamów
Unikalna oferta
Masz już wykupiony dostęp? Zaloguj się
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA
Brak okładki

Wydanie: 3553

Spis treści

Moja Kariera

Anglia czeka na Polaków
Bardzo droga inwestycja
Branżowe mistrzostwo
Czy jest wśród nich przyszły premier
Dla inżynierów
Dyplom, który wyróżnia z tłumu
Gdzie na Master Business of Administration
Już wiem, co będę robił
Klub pracy dla żaków
Mistrzowie zarządzania biznesem
Od handlowca do "pijarowca"
Oferty pracy dla osób z dyplomem MBA
Rok w Paryżu
Rynek weryfikuje wartość dyplomu
Szersza perspektywa
Tu Radio Kampus
W ciemno
Wiedza i pewność
Zacząłem się dzielić wiedzą
Zagraniczny dyplom w polskiej uczelni

Świat

Afera korupcyjna w Czechach
Bush i Blair pomogą Afryce
CDU nie będzie marginalizować Warszawy
Chiny mają powód do niezadowolenia
Dymisja na życzenie Kremla
Francuzi i Holendrzy pomogli Moskwie
Kto przywróci porządek
Masakra w Andiżanie
Nowa taktyka Polaków w Iraku
OBWE popiera Anżelikę Borys
Phenian wraca do negocjacji
Pielęgniarki nie były torturowane
Prezydent z prawicy
Rosja wygrała europejskie referendum

Sport

CARLOS ALBERTO TORRES ZDYMISJONOWANY
Jak nie zarobić na Małyszu
KADRA JANASA ZAGRA W KIJOWIE
KOLARSTWO
MUREK W SERIE A
Nie chcieli miliona euro
PAMIĘCI JANUSZA KUSOCIŃSKIEGO
PŁYWANIE
SIATKÓWKA
SZAŁACHOWSKI W LEGII
TENIS
Z zimną krwią

Prawo

Budownictwo mieszkaniowe
Do parku narodowego tylko z biletem
Dziennik Ustaw nr 98
Firmy holujące są wybierane niezgodnie z konstytucją
Jak przejąć cudzą schedę
Jeśli nie opłata roczna, to co
Już obowiązują
Konsorcjum Emax wykluczone z przetargu
Kontrakt menedżerski wygodny do czasu
Kto dotąd nie był podatnikiem, dalej nim nie będzie
Notyfikacja idzie zbyt wolno
Nowe akty prawne Unii Europejskiej
Osłony w trzech wersjach
Płacą grzywnę albo akcyzę
Są zastrzeżenia
Urząd ocenia ubezpieczenia grupowe
W pubie miejsce dla niepalących
Więcej mitręgi, ale i więcej pieniędzy
Wojna z pedofilami rozpoczęta

Kraj

Beatyfikacja Jana Pawła II
Chronić informatorów
Czeki dla Tymińskiego
Dostaną kolejne teczki
Generał Kluk nie wyjdzie z aresztu
Jest projekt, nie ma twórców
Ksiądz Stanisław w swoim domu na Podhalu
Kwaśniewski zaproszony na imieniny Wałęsy
Kwiatkowski rozliczany
Obrona żąda uniewinnienia
Ofensywa adwokatów
Oleksy oskarża sędziego
PiS trochę lepsze od PO
Pierwszy krok do uchylenia immunitetu Jakubowskiej
Początkujący urzędniku, uśmiechaj się i daj się lubić!
Pomostówki jak kukułcze jajo
Poseł nie skrzywdził noblisty
Sakiewicz czy Isakiewicz?
Wniosek wrócił do zarządu
Zawodowo okradali hipermarkety
Związki: zostawić przywileje

Warszawa

Będą kary za dzikie billboardy
Ceny za taksówki
Czekają na prezydenta
Dobry interes, ale dla kogo
Hala jeszcze postoi
Jedna uratowana
Kasetony tak, lawety nie
Legalizowali kradzione auta
Napad na taksówkarza
Nie tylko eksponaty
Papież u żołnierzy
Pikieta zamiast sesji
Pracowite życie chmur
Przychodzi egzekutor do komendy
Publiczność woli Brahmsa
Radni o gejach
Sprawdzają w autobusach
Szukanie czytelników
Tłoku nie będzie
Uciekają przed obwodnicą
Wpadł w Żabce
Węższe Stawki
Władysław IV odnawiany
Zderzenie pod muzeum

Kultura

Bezwartościowa sieczka na ekranie
Dziesięć krótkich filmów o sprawach współczesnych
Jedna pasja, dwie wizje
Każdy znajdzie swojego kota
Mistrzowski sprawdzian co do minuty
Może mam indiańską krew
Pokalanie
Pułapka prostych gestów
Radiance

Publicystyka, Opinie

"Rzeczpospolita" najczęściej cytowana
Apel do Polaków o zadawanie pytań
Dokąd i z kim
Emerytalne gry wyborcze
Komentarz rysunkowy
Komercja nie robi radia
Koń "widzący inaczej"
Opinia społeczna
Oświęcimska nagroda
Rzeczowy przegląd prasy
W poszukiwaniu jasnego statutu

Dobra firma

DODATEK DOWOLNIE USTALANY
Dziecko to nie pracownik
Firma upada...
Kontrole na budowach
Mama potrzebuje pomocy
Niekiedy kierownikowi też trzeba zapłacić
Nowy pracodawca, załoga stara
Nowy pracownik w firmie
Polski marynarz pod "tanią banderą"
Pracownik wypoczywa, a pracodawca płaci
Prawo ubezpieczeń społecznych w wyrokach Sądu Najwyższego
Składki od pływających
Sprostowanie
Z różnych składników
Zasiłki rodzinne tylko u większego pracodawcy

Ekonomia

"Solidarność" prosi posła SLD
Angel Trains: oferta dla przewoźników
Apple zmienia dostawcę
Auta w maju
Bauer inwestuje w "Świat Kobiety"
Burzliwe wejście Edelmana
Cash Flow: we wrześniu na giełdę
Ciekawe pomysły nagrodzone
Coraz bliżej bankowej fuzji
Coraz bliżej budżetu
Core Products w Polsce
Dziś trzecie wodowanie
Fuzja oznacza cięcia etatów
Gazprom: gaz za tranzyt
Graal przejmuje konkurentów
ICAO: zysk w lotnictwie
Internet w Pizza Hut i KFC
Internet z Belgii
Inwestycje Omegi Pilzno
Inwestycje rosną
Inwestycje w gazie
Jesteśmy zainteresowani rozwojem w regionie
KPWiG wykonała plan finansowy
Kolejarze nie chcą prywatyzacji
Komentarz giełdowy
Konkurs ogłoszony
Kopalnie się łączą
Korzystny angielski zakup
Kriwożstal: powtórka prywatyzacji
LG Philips: zamówienie na płaskie ekrany
Lepsze nastroje na rynkach wschodzących
Likwidacja Elemisu
Lokatorzy zapłacą więcej
MAE: oszczędzanie prądu
MFW apeluje o reformy
MTU już na giełdzie
Nadal koszyk, ale dynamiczny
Nie dba o swoje interesy
Niemiec w zarządzie Nord/LB Bank Polska
Nowy Styl się rozwija
OPEC: więcej ropy
Obligacje w cenie
Ochrona dorszy
PZU Życie na celowniku
Polmos Białystok: szansa na kompromis
Polski potentat chce wyjść poza Europę
Pomoc dla Alitalii
Pomogły notowania ciągłe
Potrzebna kratka
Produkcja w Niemczech
Przychody spadają, zysk rośnie
Prąd może podrożeć
Pytania o gospodarkę
SPROSTOWANIE: Jak Nokia odniosła sukces
SPÓŁKI GIEŁDOWE
Silna wiara w obniżki stóp procentowych
Siła dobrego imienia
Solaris: trzeci wygrany przetarg
Spray zmierza na giełdę
Sprzedaż FSO
Szukanie oszczędności
Tańszy prąd
Techmex przeszkoli informatyków
Transrapid na Wyspach
Trudna sprzedaż akcji France Télécom
Unijne spory o pieniądze
Upadek Helleny
VW: maluchy z Indii
W planach własny szpital w Polsce
Walory nie tylko dla smakoszy
Walutowe podwyżki cen metali
Wydarzenia dnia
Zagubione dane spółki CitiFinancial
Zapisy na akcje Decory
Zmiany w Compie Rzeszów
Zobaczyć konkurenta
Światowa produkcja komórek wędruje na Wschód

Nauka i Technika

Choroby ubiegłego wieku
Coraz więcej grubasów
Klonowanie ludzi nie w tym stuleciu
Nowe życie starego robota
Po "Titanicu" - "Bismarck"
Siedmiometrowy płaz
Starożytne ruiny pod wodą

Dodatek Rzeczpospolitej

Bliżej lidera
Decydują klienci
Dla rozrywki i na poważnie
Dominujący Onet.pl
Inny niż wszystkie
Jak zmieniła się moc marek
Medialni władcy dusz
Najbardziej wartościowa
Niech moc będzie z wami
Od obietnicy do satysfakcji
Pomógł lepszy klimat inwestycyjny
Ranking marek
Rankingi szczegółowe
Reputacja warta miliardy
Siła czekolady
Stare i nowe pokolenia
Twórcza moc szeptanej reklamy
Wizja i odwaga
Z cesarskim wizerunkiem
Zamów abonament