Euro 2024 zapędzi nas przed TV i do sklepów

źródło: Rzeczpospolita

Rozpoczynające się mistrzostwa Europy w piłce nożnej chce oglądać aż 73 proc. Polaków. Wielu zrobi z tej okazji dodatkowe zakupy, na co szykuje się handel. Sprzedaż może wzrosnąć nawet o 30 proc.

To, po co konsumenci sięgną najchętniej, nie jest zaskoczeniem: słone przekąski chce kupić 66 proc., a piwo 45 proc. Polaków – wynika z badania Grupy Blix i NielsenIQ, którego wyniki „Rzeczpospolita” poznała jako pierwsza. Z okazji meczów 36 proc. badanych planuje zakup napojów bezalkoholowych, a co czwarty chce sięgnąć np. po wędliny czy dania gotowe.

– Konsumenci wybrali kategorie „przyjemnościowe”. Nie mamy porównania z innymi badaniami, ponieważ ich wcześniej razem nie realizowaliśmy. Ale patrząc na te segmenty i występujące w nich marki, możemy spokojnie powiedzieć, że są to „kategorie kibica” – mówi Magda Tragasz-Serwatka z NielsenIQ.

Wybierane kategorie odzwierciedlają typowe preferencje konsumentów podczas oglądania wydarzeń sportowych. Badanie pokazuje, że piłka nożna w Polsce zdecydowanie ma najwięcej zwolenników. Euro 2024 chce oglądać 73 proc. badanych, podczas gdy np. lipcowe igrzyska olimpijskie w Paryżu 57 proc.

– Słone przekąski są łatwe do spożycia i idealnie komponują się z atmosferą kibicowania. Piwo jest tradycyjnie związane z oglądaniem sportu – mówi Marcin Lenkiewicz, wiceprezes Grupy BLIX. – Inne produkty, które mogłyby znaleźć się w top 3, to pizza i dania gotowe, ze względu na wygodę i popularność podczas spotkań towarzyskich –...