Jak przedsiębiorca może chronić swoją markę?

Sam wpis do rejestru przedsiębiorców nie przesądza ani o wyłączności korzystania z danej marki, ani o skutecznej ochronie przed posługiwaniem się podobnymi symbolami przez innych przedsiębiorców.

Decyzja o marce, pod którą działać ma przedsiębiorca, jest jednym z najważniejszych wyborów podejmowanych w czasie rozpoczęcia działalności gospodarczej. Pod określoną marką przedsiębiorca występuje w obrocie, zawiera umowy, prowadzi działania marketingowe oraz buduje swoją rozpoznawalność na rynku. W praktyce zatem marka często pełni znacznie szerszą funkcję niż tylko oznakowanie podmiotu – staje się elementem identyfikującym i środkiem przekazu jego renomy.

1. Nie wystarczy zarejestrować działalność

Powszechne, aczkolwiek zgubne, może być przekonanie, że wystarczająca jest rejestracja działalności gospodarczej w odpowiednim rejestrze, np. w Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej albo w Krajowym Rejestrze Sądowym. Nie przesądza ona jednak o wyłączności korzystania z danej marki, ani o skutecznej ochronie przed posługiwaniem się podobnymi symbolami przez inne podmioty.

Polski system prawa przewiduje bowiem kilka odrębnych podstaw ochrony oznakowań używanych w działalności gospodarczej. Ochrona firmy przedsiębiorcy uregulowana w Kodeksie cywilnym nie jest co do zasady jednakowa z tą dotyczącą oznaczenia przedsiębiorstwa wynikającą z ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, czy też z ochroną przyznawaną w związku z rejestracją znaku towarowego na podstawie prawa własności przemysłowej. Brak świadomości tych różnic prowadzi do sporów, w...