Oznaczanie treści AI – formalność czy nowe wyzwanie compliance?

Od 2 sierpnia 2026 r. oznaczanie treści generowanych przez sztuczną inteligencję (AI) stanie się nie tylko przejawem transparentności, ale także elementem compliance. Wyzwaniem może okazać się wdrażanie nowych obowiązków.

Choć przyjęte w ramach pakietu „AI Omnibus” zmiany przewidują okres przejściowy do 2 grudnia 2026 r. dla dostawców systemów generatywnej AI wprowadzonych na rynek przed 2 sierpnia 2026 r., przedsiębiorcy już teraz powinni przygotować się na nowe wymogi. Na pierwszy rzut oka obowiązek oznaczania treści generowanych przez AI wydaje się intuicyjny – odbiorca powinien wiedzieć, czy ma do czynienia z realnym zdjęciem, głosem lub tekstem, czy z treścią wygenerowaną albo zmodyfikowaną przez system AI. W praktyce jednak trudności może sprawiać kwalifikacja konkretnych przypadków użycia AI, w tym ustalenie, co właściwie podlega oznaczeniu, kto odpowiada za wykonanie obowiązku, jaką formę powinno mieć oznaczenie oraz jak zapewnić, aby informacja o pochodzeniu treści nie zniknęła w dalszym obiegu materiału.

1. Podstawy prawne nowych obowiązków informacyjnych

Podstawowe obowiązki w tym zakresie wynikają z rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 z 13 czerwca 2024 r. w sprawie ustanowienia zharmonizowanych przepisów dotyczących sztucznej inteligencji („AI Act”). Chodzi o obowiązki transparentności określone w art. 50 AI Act. Przepis ten nie dotyczy wyłącznie oznaczania treści. W pierwszej kolejności obejmuje sam fakt kontaktu z systemem AI – odbiorca powinien zostać poinformowany, że komunikuje się z systemem sztucznej inteligencji, o ile nie wynika to w sposób...