Co dalej z naziemną telewizją

źródło: Rzeczpospolita

Od wiosny przyszłego roku w Polsce w ramach naziemnej telewizji nadawać będą już 23 stacje. W przeciwieństwie do europejskich krajów wymienionych na wykresie nie mamy jednak na razie w ofercie usługi pakietów płatnych kanałów.

Media | Tłum chętnych do nowych kanałów pokazuje, że nadawcy wierzą w ten biznes. Nie jest jednak pewne, czy tak zostanie.

Wbrew obawom branży, nowe kanały naziemnej telewizji cyfrowej (czyli te stworzone przede wszystkim z myślą o tej usłudze) całkiem nieźle radzą sobie reklamowo – wynika z analiz domów mediowych.

Pierwotnie eksperci nie potrafili określić czy stacje takie jak TTV, Eska TV, Polsat Sport News, Polo TV, Puls 2, ATM Rozrywka czy TV 6 będą w stanie szybko zacząć na siebie zarabiać. Wskazywali na to, że naziemna telewizja rozwija się w czasie kryzysu, kiedy rynek reklamy telewizyjnej się kurczy. To oznacza, że kanałów przybywa, a pieniędzy reklamodawców więcej nie ma.

Wszystko wskazuje jednak na to, że reklamodawcy zaakceptowali nowe stacje i wcale nie grozi im niekończące się dążenie do rentowności. I choć pieniędzy w reklamie nie ma na rynku więcej, to nadawane w ramach pakietów stacje naziemnej telewizji cyfrowej radzą sobie, zabierając pieniądze tzw. Wielkiej Czwórce stacji ogólnopolskich (czyli TVN, Polsatowi, TVP 1 i TVP 2).

– Reklamodawcy na antenach tych „nowych" stacji naziemnych taniej realizują ten sam cel (budowa zasięgu) w kampaniach telewizyjnych. Stąd też wynika coraz większy spadek cen i przychodów „top czwórki" – mówi Joanna Nowakowska, rzeczniczka Atmedia, brokera reklam w kanałach tematycznych.

Miliony z reklam

Nowy kanał nadawany na multipleksie chcąc w ciągu roku zrównoważyć koszty...