Inwestycje w sport dają zyski

źródło: PAP/EPA

Na kombinezonie Kamila Stocha, najlepszego polskiego skoczka narciarskiego, można m.in. znaleźć logo Grupy Azoty i Grupy Lotos

źródło: Wikipedia

Strategicznym sponsorem polskiej reprezentacji na zimowe igrzyska w Pjongczang jest PKN Orlen

marketing | Sukcesy polskich skoczków narciarskich oraz piłkarzy pośrednio poprawiają nie tylko wizerunek sponsorujących ich spółek, ale i ich wyniki. Tomasz Furman

Zwycięstwa Kamila Stocha w dwóch pierwszych konkursach Turnieju Czterech Skoczni niewątpliwie zwiększyły rozpoznawalność sponsorów skoków narciarskich w Polsce, ale nie tylko. Grupa Lotos, która jest sponsorem generalnym Polskiego Związku Narciarskiego mówi wprost, że dąży do tego, aby wydatki na sponsoring jak najmocniej przekładały się na jej wyniki.

Chodzi zwłaszcza o segment sprzedaży paliw na posiadanych przez nią stacjach. Następuje to oczywiście w sposób pośredni.

– Nie ma obecnie na rynku narzędzi, które przy takiej skali działalności jak nasza, byłyby w stanie wykazać bezpośredni wpływ wydatków sponsoringowych na wzrost wyników finansowych, choć faktycznie prowadzimy pojedyncze kampanie mające charakter typowo sprzedażowy – informuje Anna Lutek, szefowa departamentu komunikacji Grupy Lotos.

Wytyczne ministra

Przypomina, że zgodnie z wytycznymi resortu energii spółki Skarbu Państwa są zobligowane utrzymywać wydatki na sport na pewnym, nieprzekraczalnym poziomie.

– Jako Lotos w pełni przestrzegamy tych zaleceń....