Reklama porównawcza – czy naprawdę warto aż tyle ryzykować

W praktyce ta forma przekazu jest postrzegana jako agresywna i oceniana, zwłaszcza przez przedsiębiorców, jako nieetyczna i wręcz niedopuszczalna.

Wśród wielu różnych form promocji swojej marki oraz oferowanych towarów i usług na szczególną uwagę zasługuje reklama porównawcza. Jest ona niezwykle kuszącą forma przekazu, pozwalająca na odniesienie się bezpośrednio do towarów lub usług oferowanych przez konkurenta. Rynkowo jest ona jednak postrzegana jako agresywna kampania reklamowa o znacznej sile oddziaływania, oceniana zwłaszcza przez przedsiębiorców jako nieetyczna lub wręcz niedopuszczalna.

Czy rzeczywiście jest ona sprzeczna z prawem? Odpowiedź jest kategoryczna – taka reklama jest dozwolona. Ustawodawca wprost zezwala na stosowanie reklamy porównawczej. Dlaczego zatem z tym typem reklamy spotykamy się rzadko? Wydaje się, że wynika to z niebezpieczeństwa popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji – trzeba podkreślić, że reklama porównawcza, jakkolwiek dozwolona jako narzędzie konkurowania, musi spełniać przesłanki przewidziane w ustawie.

Istotą reklamy porównawczej jest umożliwienie porównania pomiędzy towarami lub usługami oferowanymi przez konkurenta (którego jesteśmy w stanie zidentyfikować w sposób bezpośredni lub pośredni). Reklama taka musi spełniać wszystkie poniższe przesłanki:

1) nie może wprowadzać w błąd,

2) może porównywać wyłącznie towary lub usługi zaspokajające te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu,

3)...