Czerwone światło dla ekościemy

Trwają prace nad przepisami, które wdrożą dyrektywę dotyczącą greenwashingu, porządkując rynek ekologicznych deklaracji. Czy to koniec z używaniem zielonych listków i sformułowań „eko” przez przedsiębiorców?

Ekologia stała się modnym hasłem, obecnym na opakowaniach, w reklamach i codziennych komunikatach do konsumentów. Jednocześnie coraz wyraźniej dostrzegalne jest zjawisko greenwashingu, czyli wprowadzania w błąd co do rzeczywistej ekologiczności produktów i usług. Problem ten przykuwa uwagę nie tylko konsumentów, ale także organów odpowiedzialnych za zwalczanie nieuczciwej reklamy.

Dzięki nowemu projektowi ustawy opublikowanemu 29 grudnia 2025 r. (wdrażającemu unijną dyrektywę) przedsiębiorcy wreszcie doczekają się jaśniejszych zasad prowadzenia „zielonej” reklamy. Cel ustawy jest prosty: uporządkować rynek ekologicznych obietnic i ułatwić ściganie m.in. tzw. czarnych praktyk, które wprowadzają w błąd.

Dla firm oznacza to konieczność przeglądu własnych kampanii marketingowych i dokładniejszej weryfikacji ich zgodności z prawem, tak aby ograniczyć ryzyko interwencji prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Kluczowe definicje w projekcie

Projektowana ustawa będzie regulowała tzw. twierdzenia dotyczące ekologiczności, czyli elementy informacji handlowej przedstawione w dowolnej postaci, w tym jako tekst, ilustracja, grafika, symbol, oznakowanie, nazwa handlowa, firma lub nazwa produktu, które (i) nie są wymagane przepisami oraz (ii) sugerują brak wpływu lub pozytywny wpływ na środowisko albo poprawę takiego wpływu w czasie lub mniejszą...