Wartości ważniejsze niż frekwencja

Wydarzeń i konferencji w Polsce znów przybywa. Dziś liczy się jednak jakość, nie liczba uczestników.

– Po pandemicznym tąpnięciu wiele wydarzeń odbudowało swoją pozycję, a niektóre, szczególnie targi i konferencje B2B, notują dziś wyniki porównywalne lub nawet lepsze niż przed 2019 r. – tłumaczy Żaneta Berus, prezes zarządu Stowarzyszenia Branży Eventowej.

Jak dodaje ekspertka, przykładem są takie wydarzenia jak Europejski Kongres Gospodarczy w Katowicach – mniej przypadkowych uczestników, więcej realnych decydentów. Podobnie w targach przemysłowych, jak ITM Industry Europe czy Warsaw Industry Week, gdzie dziś liczy się nie frekwencja, a konkretne kontakty biznesowe. – To już nie jest rynek tłumu, lecz wartości – mówi Żaneta Berus.

Problem w tym, że branża wciąż nie ma pełnego obrazu własnej skali. Wiele wydarzeń – zwłaszcza agencyjnych i korporacyjnych – nie trafia do statystyk, co utrudnia rzetelną ocenę rynku.

Rynek się spolaryzował

Z jednej strony rośnie liczba wydarzeń mniejszych, zamkniętych i mocno wyspecjalizowanych, na przykład konferencji dla liderów branży IT czy finansów. Uczestników jest mniej, ale ich obecność realnie wpływa na decyzje biznesowe. Z drugiej strony pozostają duże wydarzenia, takie jak Forum Ekonomiczne w Karpaczu czy Europejski Kongres Gospodarczy.

– Są bardziej selektywne, lepiej zaprojektowane i nastawione na networking oraz jakość relacji – wyjaśnia Żaneta Berus.

To właśnie ten...