Globalna szansa kosmetyków

źródło: Rzeczpospolita

Polskie firmy coraz śmielej wychodzą poza Europę, co wymaga dużo wysiłku, cierpliwości i pieniędzy

Głównym celem ekspansji krajowych firm kosmetycznych jest Unia Europejska, lecz szybko rośnie sprzedaż na odległe, często egzotyczne rynki.

Anita Błaszczak

– Kraje Azji, w tym Indie i Chiny, oraz rozwinięte państwa Afryki mają teraz największy potencjał wzrostu rynku kosmetyków, a więc powinny być atrakcyjnym kierunkiem dla ekspansji polskich producentów kosmetyków – ocenia najnowszy raport na temat branży kosmetycznej opracowany na zlecenie Banku Zachodniego WBK przez PI Research.

Część firm już zaczyna doceniać ten potencjał, co potwierdzają ubiegłoroczne dane GUS dotyczące eksportu kosmetyków i środków higieny osobistej z Polski; jego wartość wzrosła o 16 proc., osiągając rekordową wartość 11,8 mld zł.

Pokonać stereotypy

Wprawdzie aż dwie trzecie tej wartości zapewniali odbiorcy z Unii Europejskiej, ale w ostatnich latach znacznie wydłużyła się lista państw, do których trafiają kosmetyki „Made in Poland" (niektóre firmy wolą się ograniczać do informacji „Made in EU").

Henryk Orfinger, prezes i współwłaściciel firmy Dr Irena Eris, która swoje produkty zawsze podpisuje „Made in Poland", przyznaje, że niestety nie ułatwia to sprzedaży, zwłaszcza w Europie Zachodniej. Na temat naszego kraju wciąż panuje bowiem wiele negatywnych stereotypów rodem z poprzedniej epoki. – Musimy niezmiennie, jako branża, stawiać na jakość. To będzie wpływało na zmianę postrzegania polskiej produkcji – mówił podczas niedawnej konferencji...